RuTube почав інтеграцію відеореклами в телевізори з функцією Smart TV
Найбільший вітчизняний відеопортал RuTube почав інтеграцію відеореклами в телевізори з функцією Smart TV, компанія готова почати продажі відеореклами через такі пристрої, повідомили агентству “Прайм” в компанії.
Smart TV - комп'ютерні системи, інтегровані в телевізор, які дозволяють встановлювати додаткові програми і виходити в інтернет.
Компанія разом з консультаційним бюро AdFox провела тестове включення рекламних форматів в телевізорах з технологією Smart TV, зазначив представник RuTube. За його словами, були показані всі основні формати відеореклами - пре-роли, пост-роли - і випробування були визнані успішними. Співрозмовник агентства повідомив, що в першому кварталі 2012 року RuTube завершив інтеграцію свого додатки для перегляду роликів з сайту Smart TV від компанії LG. RuTube першим з відеопорталів може почати продавати відеорекламу в телевізорах з підтримкою Smart TV, відзначив представник компанії.
“RuTube вже запустив програму Smart TV інших найбільших вендорів, таких як Sony і Samsung. Як тільки будуть завершені всі формальності, Rutube буде готовий показувати відеорекламу практично в кожному телевізорі з технологією Smart TV в Росії”, - заявив агентству “Прайм” джерело в компанії Rutube.
Провідні російські компанії у сфері торгівлі побутовою технікою і електронікою відзначають високу популярність таких телевізорів у покупців. Як повідомили агентству “Прайм” у прес-службі компанії “М.відео”, на телевізори з технологією Smart TV спостерігається стійке зростання попиту, більш ніж на 100% по відношенню до минулого року. “Частка продажів таких телевізорів в “М.відео” складає 40%, що на третину вище ніж по ринку. По ринку частка Smart TV складає близько 33%”, - повідомив представник рітейлера, додавши, що до кінця другого кварталу частка таких телевізорів буде понад 50%, до того ж, за словами співрозмовника агентства, наявність технології Smart TV вже є стандартом індустрії для телевізорів середнього і високого цінових сегментів.
“Технології Smart TV, які отримали бурхливий розвиток в 2011 році, користуються великою популярністю у покупців - у нашій мережі зростання продажів у цій категорії за 2011 рік склав 250% і триває”, - заявили агентству “Прайм” у прес-службі мережі магазинів побутової техніки та електроніки “Ельдорадо”.
За словами представника компанії, це пов'язано з наявністю даної функції в нових серіях від провідних виробників, можливістю розширити проглядається контент за рахунок вбудованих віджетів популярних соціальних і онлайн сервісів, доступу до інтернету. “У 2012 році розвиток Smart TV триває, телевізори з цими технологіями стають доступнішими”, - додали в “Ельдорадо”.
За словами генерального директора компанії Gazprom-Digital Media, продавця рекламних можливостей RuTube і пулу інших видеоплощадок в рунеті, Наталії Дмітрієвої, коли місячна аудиторія пристроїв, що підтримують Smart TV досягне одного мільйона унікальних користувачів, можна буде говорити про монетизацію сервісу по рекламній моделі з прогнозованим обсягом рекламних бюджетів на рівні 12-15 мільйонів рублів на рік, проте, як відзначає Дмитрієва, цих показників не варто чекати, а вже зараз необхідно починати працювати з інтернет-аудиторією, налагоджувати відсутню систему статистики та моніторингу, без яких монетизувати трафік неможливо. “Сьогодні генерувати трафік в один мільйон користувачів щомісяця можуть лише пристрої декількох виробників, однак у середньостроковій перспективі це буде під силу кожному великому бренду”, - повідомила Дмитрієва.
Як зазначила провідний спеціаліст відділу дослідження інтернету “Аналітичний Центр Відео Інтернешнл” Тетяна Фірсова, ринок відеореклами в інтернеті - один з найбільш швидко зростаючих сегментів, і аналітики по всьому світу пророкують йому велике майбутнє. “Що ж стосується Smart TV, за останніми даними TNS, ним користуються поки всього 3% інтернет-користувачів. Очевидно, що у Росії ринок тільки формується, але міжнародний досвід показує, що рекламна бізнес-модель в даному сегменті активно і успішно застосовується”, - сказала Фірсова.
За її словами, немає особливих відмінностей між показом відеореклами в контенті в “традиційному” інтернеті і її показом у додатку на Smart TV, а міжнародний досвід показує, що є рекламні мережі, які вміють проводити синдиковані рекламні кампанії на практично будь-яких платформах. “Вже на даному етапі ринок відеореклами починає страждати від дефіциту рекламного інвентарю, і монетизація відеоконтенту на інших платформах - одна з можливостей якщо не зняти, то якось згладити цю проблему”, - додала собседница агентства.
Компанія RuTube була заснована в 2006 році і об'єднує найбільший російський відеопортал і платформу дистрибуції медіаконтенту. Згідно зі статистикою TNS за лютий 2012 року, щомісячна аудиторія відеохостингу склав 13,4 мільйони людей у віці від 12 до 54 років, що проживають у містах з населенням більше 100 тисяч людей.