Майбутнє світового телеперегляду за Video on Demand (відео за запитом)?
Епоха лінійного телебачення підходить до кінця - майбутнє світового телеперегляду за Video on Demand (відео за запитом). До таких висновків приходять багато вітчизняні та зарубіжні аналітики. За даними J'son & Partners, до кінця 2020 року російський ринок ОТТ (Over the Top) досягне $400 млн. З них 50% буде припадати на PPV (Pay-per-View)/VoD.
Це розуміють і самі оператори, що надають своїм абонентам послугу платного ТБ. На початку лютого 2013 року супутниковий оператор «НТВ Плюс» заговорив про те, що незабаром може почати мовлення в інтернеті за технологією OTT. Над запуском OTT-мовлення працює і «Триколор ТБ», найбільший російський оператор як супутникового, так і платного ТБ. Про аналогічні плани оголосили відразу кілька операторів платного ТБ, зокрема, «Вимпелком», «МегаФон» і «Ростелеком». Правда, поки їх сервіси так і залишаються на стадії тестування.
Єгор Яковлєв, генеральний директора Tvigle Media, який виступав на III міжнародному форумі «Connected TV&Video», відзначив, що основними показниками в цій сфері можна вважати не звіти аналітиків, а поведінка рекламодавців, які вже сьогодні намагаються перенести більшу частину свого бюджету у онлайн-сферу.
З такими висновками, безумовно, складно сперечатися. Часи, коли в кіосках друкованої продукції глядачі скуповували телепрограму на найближчий тиждень у вказаний час чекали перед екранами початку улюбленого фільму, вже залишилися в минулому. Сьогодні глядацька аудиторія переметнулася до екранів комп'ютера та інших підключених до інтернету пристроїв, на яких можна будь-який час доби подивитися цікавлять фільм або шоу.
- «На сьогоднішній день я знаю тільки чотири види контенту, які люди хочуть дивитися онлайн (я маю на увазі в момент, коли це відбувається) - це футбол, весілля принцеси, інавгурація президента Обами і, чомусь і дуже дивно, онлайн-секс. Всі інші речі глядачі принципово хочуть дивитися VoD», - констатує Єгор Яковлєв.
І постачальники послуги платного ТБ змушені підлаштовуватися під змінюється дійсність. Експерт зазначив, що вже сьогодні глядачі готові замовляти контент на телевізорі. Тільки для цього необхідна розроблена платіжна система і простота користування функцією.
- «На мій погляд, гранична ціна, за якої глядач не захоче вставати з дивану і йти шукати контент в інтернеті, завантажувати його з торрентів - це 30 рублів», - відзначає Єгор Яковлєв.
Зараз, монетизація - основна проблема для ВІД-середовища. Навіть у США, де онлайн відео дуже розвинене, не всім гравцям вдається працювати в плюс. Що вже говорити про Росію, де даний напрямок робить перші кроки.
- «Так як ми безкоштовний сервіс, деколи рекламні агентства не завжди можуть асоціювати рекламу на Smart TV з тим, що у них було досі. З одного боку, «смарт ТБ» - це ніби пристрій, підключений до інтернету, але це не комп'ютер, з іншого - це телевізор, але точно гарантувати - яка кількість реклами буде показано на ньому в окремо взяте час не можна. Тому сьогодні рекламні агентства намагаються придумати новий підхід, який дозволить краще монетизувати ті можливості, які надає Smart TV», - говорить директор по роботі з операторами компанії Zoomby Дмитро Сафронов.
Про інших слабких сторонах Smart TV говорив Андрій Холодний, директор з управління медіаактивами в компанії «Ростелеком». Вже кілька місяців оператор працює над розробкою програм для Smart TV, і фахівці зіткнулися з низкою труднощів.
Безумовно, перетворення звичайних телевізорів в Smart TV серйозно збільшило обсяги продажів устаткування - ця функція зацікавила користувачів набагато більше, ніж, наприклад, технологія 3D. (Непопулярність останній, до речі, пояснюють тим, що 3D - технологія егоїста, вони позбавляє глядача можливість сімейного перегляду вечірнього фільму за чашкою чаю).
Але сьогодні Smart TV знаходиться ще в стадії розробки, і говорити про те, що з'явилося пристрій, яке об'єднало в собі функції відеомагнітофона, браузера і медіаплеєра, ще рано - до досконалості існуючими технологіями ще далеко.
Перший недолік, який відзначив Андрій Холодний, це швидкість роботи самої системи, яка виявляється нижче, ніж у звичного традиційного телевізора.
- «Smart TV потрібно включити, зайти в розділ додатків, вибрати потрібну програму, запустити його - а воно теж не швидко завантажується. В середньому проходить від 30 секунд до півтора хвилин з моменту увімкнення до моменту, коли ви дивитеся те, що хотіли подивитися. Крім того, телевізор досить повільно взаємодіє з командами пульта», - пояснює спікер.
Щоправда, пан Холодний чому-то обійшов стороною той факт, що описані їм складнощі стосуються і Set-top-Box, які «Ростелеком» пропонує абонентам своєї послуги «Інтерактивне ТБ». Зате описав ще одну проблему - необхідність «підгонки» програми під велику кількість платформ, які випускаються з феноменальною швидкістю.
- «Є досить багато вендорів Smart TV, у всіх досить специфічні вимоги до додатків. Кожен рік виходить нова версія платформи, що змушує задуматися: а чи сумісні наявні програми з нею або попередніми версіями? З-за гонки технологій виходить так, що телевізор морально застаріває раніше, ніж клієнт готовий його міняти», - розповідає Андрій Холодний.
Крім того, зараз клієнти, у більшості випадків, не женуться за кілометрових списком додатків. Головним критерієм залишається якість картинки, і Smart TV тут виявляється не на висоті. Про це також розмовляв Андрій Холодний:
- «Smart TV є два «шматки» з'єднання з мережею: сам інтернет-канал від провайдера і домашня мережа, більшість яких підключається по Wi-Fi. І перебої в домашній мережі круто впливають на якість зображення: зображення може зависнути, якщо, наприклад, дитина став то качати з торрентів».
Однак якщо придивитися до всіх перерахованих проблем, то стане ясно, що це всього лише невеликі недоліки. Практика показує, що технологічні бар'єри в нашій країні долаються швидше, ніж ментальні. Сьогодні операторам і творцям додатків необхідно привчити глядачів до того, що у них є можливість отримати той контент, який вони хочуть. Причому зробити це можна в будь-який час і в будь-якому місці.
- «Швидкість розвитку платного ТБ залежить від того, наскільки швидко ми переможемо російську упевненість в тому, що телебачення має бути безкоштовним і з величезною кількістю реклами, яка заважає перегляду. Сьогодні багато люди впевнені, що телебачення їм не потрібно - на його перегляд все одно не залишається часу, тому наявних 10-12 каналів цілком достатньо. Насправді, це неправильно. В умовах обмеженого часу краще, коли вибір каналів більше - тоді у вільний час можна одержати саме той контент, який ви хочете, не витрачаючи дорогоцінні хвилини на те, щоб переключатися з каналу на канал, в надії знайти хоч що-небудь варте», - пояснює генеральний директор з фіксованим бізнесу і ТБ ВАТ «МТС» Дмитро Багдасарян.
Фахівці роблять ще один прогноз щодо телевізійного майбутнього. Він стосується вже згадуваний можливості перегляду відео де завгодно і коли завгодно: телебачення поступово перебирається на всі доступні користувачеві екрани: смартфона, ноутбука, планшетного комп'ютера.
- «Технологічні напрацювання, які дозволять перетворити телебачення в мультиекранне, вже зроблені деякий час назад. Тепер вони просто лежать і чекають, коли оператори почнуть їх впроваджувати. На мій погляд, майбутнє телебачення за системою, в якій всі пристрої будуть об'єднані в деяку структуру. Найпримітивніший варіант її експлуатації такий: дому дивимося телевізор, їдемо на роботу дивимося мобільне телебачення - деякі фрагменти, або переводимо на цей екран неоглянутий фільм. Або, переміщаючись по своєму житлу, переводимо зображення з одного екрану на інший. Тобто відео всюди слідує за вами», - зазначає заступник генерального директора з розвитку бізнесу CTI-communications Олексій Бугай.
Правда аналітики зауважують, що другий і третій екрани все ж таки залишаться додатковими і не замінять домашнього телебачення - дуже сильна звичка людства до колективного перегляду відео, що неможливо робити, використовуючи маленький екран.
Все вищеописане багато в чому відноситься до телебачення майбутнього. Об'єднання ТБ і ОТТ, замовлення фільму однією кнопкою, відео на кількох екранах - все це ось-ось перетворитися їх нотаток футуриста в сіру повсякденність. Тим більше що кроки в бік «відео за запитом» робляться вже сьогодні.
З оригінальною ініціативою виступила компанія МТС. Оператор поступово відмовляється від пакетних додатків і робить ставку на «Персональне ТБ», тобто дає свої глядачам можливість підключити тільки ті канали, які йому цікаві.
- «Вже близько 30% наших абонентів скористалися цією можливістю. Це призводить, зокрема, і до збільшення ARPU, адже глядач, замість того, щоб купувати великий пакет каналів, вибирає тільки ті, які цікаві саме йому. Багато підключають і преміальні канали, які коштують дорожче», - розповідає Дмитро Багдасарян.
Спікер також відзначає, що для того, щоб це явище стало масовим, необхідна підтримка інших учасників ринку. Час «гонки озброєнь» підходить до кінця, пропозиція «300 каналів за 20 рублів» вже не може залучити споживача, майбутнє за індивідуальним підходом.
Крім того, абонентів IPTV вже не дивує, що біля телевізора з'явилися функції перемотування, паузи і запису ефіру. Тобто глядач вже має можливість дивитися те, що він хоче, і коли він цього хоче, не озираючись не телепрограму. Ці функції, звичайно не нові: ще в 90-е можна було записати зображення на відеомагнітофон - сьогодні це просто стало зручніше.
Так що, всупереч поширеній міфу, телебачення не вмирає, а навпаки, активно розвивається і еволюціонує. Певну статистику з цього питання привів виконавчий директор компанії «Цифрове телебачення» Сергій Кошляков, виступаючи на форумі «CONNECTED TV & VIDEO». Виявилося, що 72% росіян дивляться телевізор щодня, а місячний показник зростає до 99%. За відомостями Дмитра Багдасаряна, тривалість середнього ТБ-перегляду в Росії складає 226 хвилин в день. Таким чином, перед представниками телевізійного бізнесу відкриваються великі можливості.
Інше питання, що багато в чому, інвестиції в телебачення - це інвестиції в майбутнє.
- «На ринку платного ТБ сьогодні дійсно дуже мало грошей. Всі російські оператори сумарно заробляють максимум €1 млрд. А провести мережі фіксованого зв'язку в одну квартиру коштує близько $100. На всю Росію одному операторові потрібно витратити кілька млрд євро - навіть для того, щоб забезпечити зв'язок хоча б 80% домогосподарств. І так доведеться витратитися всім операторам, які конкурують на цьому ринку. Причому потрібно ще заплатити певну суму виробникам контенту. Так що швидко заробити на платному телебаченні не вийде», - пояснює Дмитро Багдасарян.
Саме тому представникам телеком-галузі так важливо відстежувати всі нові тенденції ринку - тільки ретельне прогнозування ситуації допоможе операторам зробити свій бізнес прибутковим.
Ганна Кучумова