Apple визнана найдорожчим брендом у світі

Останні 13 років звання найдорожчого бренду гордо носила компанія Coca-Cola. Ми всі розуміли, що коли-небудь це зміниться, і нарешті сталося те, чого не статися просто не могло: найдорожчим брендом визнали компанію Apple.

Компанія Best Global Brands, яка складає щорічний список топ-100 найдорожчих брендів, в цьому році віддала вершину софтверним компаніям:

"Час від часу з'являється компанія, яка змінює наш спосіб життя не стільки своїми продуктами, скільки мисленням і ставленням до чого-небудь. Саме тому останні 13 років верхню сходинку займала компанія Coca-Cola, а тепер їй стала Apple. - повідомив Джез Фремптон, голова Interbrand. - Тім Кук зібрав згуртовану команду і зберіг бачення Стіва Джобса на концепцію компанії - бачення, яке дозволить Apple знову і знову випускати інноваційні продукти".

Коли в 2000 році був вперше опублікований цей список, Apple займала в ньому 36 місце з загальною вартістю 6,6 млрд $. Сьогодні "яблучний" бренд оцінюється в 98,3 млрд $, тобто в 15 разів дорожче, ніж це було 13 років тому.

Для складання цього списку Interbrand враховує 3 фактори: фінансові показники продуктів бренду, вплив бренду на вибір продуктів споживачами, а також надбавка до вартості продукту за рахунок імені бренду. Як відзначають в Interbrand, їх методологія була першою, яка отримала міжнародний сертифікат відповідності ISO.