Лише третина смартфонів Samsung по класу можуть порівнятися з iPhone. І знову цікава статистика

В продовження теми про лукавих аналітиках, бадьоро жонглюють статистичними даними про продажі смартфонів Samsung, пропоную поглянути на ще один аналіз ситуації на мобільному ринку в цілому і положенні на ньому двох найбільших гравців зокрема. Корейський електронний гігант демонструє феноменальний рівень продажів смартфонів, фанати марки радіють, але при цьому забувають, заради чого робиться бізнес, будь то продаж пиріжків на ринку або ж виробництво та реалізація високотехнологічних пристроїв. Бізнес робиться заради грошей, а от з цим у Samsung на тлі Apple ситуація не краща. Але на публіці все виглядає дещо інакше. Що ж, давайте копнемо глибше знову.

Широкій громадськості повідомляється про рекордні продажі смартфонів Samsung, а ось у вузьких колах все трішки по-іншому. Наприклад, в рамках зустрічі з стурбованими інвесторами глава мобільного підрозділу Samsung Mobile повідомив про те, що корейський виробник в цьому році продав менше дорогих моделей своїх смартфонів, ніж Apple. Більш того, лише третина поставляються смартфонів Samsung може за якісними характеристиками порівнюватися з iPhone.

Зустріч інвесторів Samsung, організована з метою зміцнити довіру переживають про низькі продажі дорогих смартфонів вкладників, у результаті була присвячена планам компанії. А вони пов'язані з поглинанням Samsung інших фірм. В статті Джунга Чи для Bloomberg наводиться цитата головного фінансового директора Samsung Лі Санг-Хуна:

Рухаючись вперед, ми розширюємо нашу стратегію злиття і поглинань за межі цільових сфер. Завдяки цьому ми відкриємо для себе нові можливості в різних областях бізнесу.

За словами представників корейської компанії, з 2010 року вона вклала близько $1 млрд на придбання 14 різних підприємств. Це не можна порівняти з діяльністю Google або Apple. Інтернет-гігант приловчився купувати по компанії в тиждень. А конкурент з Купертіно повідомив про покупку 15 стратегічно важливих компаній тільки в минулому році.

Публікація в Bloomberg говорить:

Компанія, яка перевершила Apple на ринку смартфонів, використовувала продажу більш дешевих пристроїв на нових цільових ринках з метою підтримки звичних рівнів виручки, коли обсяги реалізації дорогих мобільних продуктів скоротилися на тлі насиченості ринку різноманітними пропозиціями.

Це більш прикрашена версія статистики, яку Samsung опублікувала в останньому квартальному звіті про прибутки та збитки. В ньому було чітко сказано: «загальні поставки смартфонів зросли в порівнянні з цим же кварталом минулого року за рахунок збільшених обсягів продажів моделей для масового ринку», але «постачання дорогих моделей залишилися на тому ж рівні у порівнянні з даним періодом минулого року».

Тим більше помітний у такому випадку контраст з успіхами Apple. Продажі iPhone зросли на 26% у третьому кварталі в порівнянні з цим же періодом у 2012 році - новий рекорд у вересневому кварталі. При цьому всі смартфони Apple вважаються «дорогими», що розташовуються у верхньому ціновому сегменті. Їх не порівняти з вже застарілими моделями від зразок Samsung Galaxy Y за 2008 рік. Саме це пристрій аналітик Ніл Мостон з Strategy Analytics привів у приклад як модель для широких мас, яка і допомогла її виробнику зберегти високі показники продажів.

Представники Samsung рідко представляють точні дані про продажі своїх смартфонів. Так само як і про те, який відсоток з реалізованих пристроїв - дорогі конкуренти iPhone, а їх кількість - це всього лише прості оснащені камерами телефони на базі Android 2.х, що продаються з мінімальною часткою прибутку.

Аналітики з Strategy Analytics вже прославилися тим, що з легкістю об'єднали обидві ці групи мобільних пристроїв від Samsung під гучною назвою «смартфонів» і нарекли їх виробника світовим лідером на відповідному ринку. І це незважаючи на факт, що підрозділ компанії Samsung Mobile приносить їй більш низькі доходи, ніж отримує у цій сфері Apple (різниця майже в $1 млрд). Ось трохи інформації для роздумів - за кількістю поставок смартфонів Samsung перевершує Apple в 3,5 рази, а заробляє при цьому менше.

У статті Bloomberg мимохіть в самому кінці публікації наводиться коментар глави мобільного підрозділу Samsung Шин Йонг Кюна, який проводив зустріч інвесторів:

В цьому році компанія встигне продати загалом 100 млн одиниць моделей Galaxy S Note.

Як повідомляє корейська портал ETNews, у виробника є мета реалізувати 300-310 млн смартфонів в поточному році, а в 2014-му підняти планку і продати 360 млн пристроїв, з яких 126 млн одиниць становитимуть дорогі смартфони. У цій публікації йдеться про невисокої популярності флагмана Samsung Galaxy S4 і млявих його продажі в цьому році, а також згадується про стратегії компанії, спрямованої на просування недорогих моделей. За початковим планам Samsung, Galaxy S4 мав бути реалізований в кількості близько 100 млн одиниць в 2013-му, але бадьорі продажу досить швидко зів'яли незабаром після офіційного запуску.

Поточні продажу і плани на майбутнє Samsung говорять про одне: тільки одна третина «смартфонів» від корейського виробника може порівнятися з iPhone.

Орієнтований на американський ринок Galaxy S4 трохи поступається по продуктивності iPhone 5c (а він в свою чергу за характеристиками подібний iPhone 5, який вийшов у минулому році). У той же час, жоден із смартфонів від Samsung не підтримує 64-бітних інструкцій і не настільки ефективно використовує батарею, як чіп Apple A7 в iPhone 5s.

За останній фінансовий рік Apple зафіксувала продажу 150 млн iPhone. На відміну від Samsung американська компанія не говорить про зниження темпів реалізації дорогих смартфонів. Продажі iPhone ростуть швидше (26-відсоткове збільшення), ніж продажі всіх інших конкуруючих виробників в індустрії (7-відсоткове зростання), за даними CNet.

Це якраз і можна назвати серйозною проблемою Samsung, компанії, яка отримує 2/3 своїх прибутків від продажів смартфонів. Звичайно, в Apple продажу iPhone також відіграють не останню роль у прибутковості компанії. Але у неї є ще й інші прибуткові продукти - Mac, iPad і продажу в iTunes, і оплачуване обслуговування техніки. Все це в сукупності і приносить Apple прибутку, в десять разів більші, ніж отримує Samsung від продажу власних нетбуків Chromebook, планшетів на базі Android і комп'ютерів з Windows на борту. Є над чим подумати. З іншого боку мобільний підрозділ - це лише маленька частина корпорації Umbrella Samsung. [ai]