На мобільному ринку Apple заробила більше всіх конкурентів разом узятих, але аналітики дивляться повз

Щось дивне коїться в мобільній індустрії. Apple заробляє більше за всіх конкурентів разом узятих, але тільки й чуються відгуки преси і аналітиків, мовляв, компанія вже «не торт» і все у неї погано. При цьому вихваляються вельми дивні досягнення інших гравців ринку. Чому так відбувається, сказати складно, але сам факт «жонглювання цифрами» можна довести, що і зробив журналіст Деніел Кран Дилгер про вишукуваннях якого і написано нижче. Букв багато, картинок мало, але якщо хочете поглянути на мобільний ринок під альтернативним кутом, рекомендую ознайомитися.

Цікавий факт для затравки - від продажу «всього-навсього» 33,8 млн iPhone в четвертому кварталі 2013 року Apple отримала більше прибутку, ніж разом узяті мобільний підрозділ Samsung (включаючи доходи від корейців продажів ПК, нетбуків і планшетів) і такі компанії як LG, Nokia, Huawei, Lenovo і Motorola від реалізації їх власних мобільних пристроїв. Що ж, почнемо.

Майкл Лідтке з Associated Press опублікував звіт під назвою «Прибутку Apple знижуються, незважаючи на масштабні продажі iPhone». У документі автор порівнює тільки що опубліковані чисті доходи компанії в $7,5 млрд з $8,2 млрд чистої виручки в цьому ж кварталі, але роком раніше.

Операційна виручка Apple (виручка мінус доходи та інші витрати компанії; тільки деякі фірми публікують дані про неї в деталях) склала трохи більше $10 млрд. Це менше, ніж $10,9 млрд в цьому ж кварталі рік тому.

Проте Apple не намагається переплюнути свої успіхи від 2012 року. Виробник лише намагається перевершити своїх сьогоднішніх конкурентів в мобільній сфері, зокрема, Samsung. Корейська компанія лідирує за всесвітнім постачання своїх телефонів - 120 млн одиниць, що в 3,5 рази більше поставок Apple. Однак це не завадило виробнику iPhone заробити набагато більше грошей.

Більш того, Apple заробила достатньо, щоб обійти не тільки Samsung Mobile з її комерційної прибутком в 6,7 трлн корейських вон (близько $6,3 млрд). Вона перевершила і таких гігантів в мобільному бізнесі як Nokia Devices and Services ($118 млн виробничої виручки), LG ($75 млн) і Motorola ($192 млн)

Аналізувати ці дані нескладно, адже жодна з перерахованих фірм особливо не заробила на продажі своїх смартфонів. Не варто забувати і ще про один виробника смартфонів Huawei ($3,4 млн), і про Lenovo (ця фірма ще не оголосила своїх прибутків за останній фінансовий квартал, але в попередньому отримала трохи менше $1 млрд). Однак з урахуванням сукупного доходу всіх перерахованих конкурентів, їх загальна операційний прибуток все ж не дотягує до виробничої виручки Apple, навіть є фора в обсязі приблизно в $2,7 млрд.

Вражаюча прибутковість Apple в порівнянні з іншими виробниками смартфонів - не новина. Про це говорить аналітик з Cannacord Genuіty Майкл Уокли.

У продажах смартфонів, планшетів і ПК Samsung Mobile найбільш часто порівнюється з Apple. Хоча мобільний підрозділ корейської компанії своїми прибутками зобов'язана саме продажів телефонів. Інші підрозділи Samsung Electronics від побутової техніки до телевізорів, а також виробництво процесорів приносять компанії ще $3,3 млрд. тобто, найбільші доходи Samsung все ж дають саме телефони.

Це досить примітний факт, з урахуванням того, що Samsung продовжує попереджувати своїх інвесторів про майбутні складнощі в мобільній сфері. Нібито через збільшення конкуренції, отримувати високі прибутки на ринку смартфонів стає все важче. В свою чергу Тім Кук, генеральний директор Apple, не вважає, що дана проблема може вплинути на продажі iPhone в минулому або передсвятковому кварталі 2013 року.

Аналітики з Strategy Analytics в який раз задають тон обговоренню даного питання, опублікувавши квартальний звіт, де розглядаються виключно постачання одиниць продукції і частки ринку. До уваги не приймається факт, що виробництво мобільного телефону - насправді все ж капіталістичне підприємство, а не олімпійське змагання особистих досягнень.

Фірма демонструє дані про постачання на основі заявлених саме Apple підсумків продажів, оскільки тільки Apple і публікує подібні деталі. Якщо б у Strategy Analytics спрогнозували поставки iPhone заздалегідь, їх можна було б порівнювати потім з реальними цифрами та з даними від інших компаній.

Якщо вважати, що припущення аналітиків близькі до правди (що, власне і зробили всі технологічні ресурси, опублікувавши даний звіт без сумнівів у його точності), це буде означати тільки одне. Що продажі 33,8 млн одиниць iPhone принесли яблучної компанії більше грошей, ніж принесли своїм виробникам 120,1 млн одиниць смартфонів Samsung, 64,4 млн Nokia, 14,4 млн LG і 12,1 млн пристроїв Huawei разом узяті. Повторю для більшої переконливості: 33,8 млн iPhone дали Apple більше доходу, ніж 211,2 млн мобільних телефонів, проданих іншими п'ятьма найбільшими світовими виробниками.

І адже справа не тільки в смартфонах. У звіті Strategy Analytics мова йде про продажі мобільних телефонів по всьому світу. Саме тому Nokia в прес-релізі посіла друге місце, в той час як компанія зараз продається Microsoft за безцінь в результаті епічного провалу її мобільної платформи Symbian, який вона сама і організувала, наперед відмовившись від підтримки і розвитку цього напрямку, в той час як ОС все ще користувалася популярністю у користувачів і розробників.

З урахуванням того, що готівковий резерв Apple становить зараз $147 млрд, будь допитливий журналіст поцікавився, чому компанія просто не виробляє гори «телефонів», щоб виграти в гонці за найбільшу частку ринку. Або чому вона змагається тільки сама з собою прибутковості і протистоїть решті всієї індустрії, а не конкретних виробників, в плані розмірів поставок її смартфонів.

На думку дослідницької фірми iSuppli, приблизні витрати Apple на виробництво 100 мільйонів одиниць iPhone 5c склали б менше $20 млрд. Більше того, американської компанії довелося б конкурувати з Samsung за увагу споживачів і роздавати свої смартфони мало не задурно, щоб зайняти свою лідируючу позицію серед інших гравців ринку. Можливо, в такому випадку багато користувачів мобільних пристроїв від корейського виробника і інших смартфонів на базі Android перейшли б на iPhone.

Неймовірно, але факт. Інші виробники смартфонів можуть навіть терпіти збитки, щоб зберегти на належному рівні постачання своїх пристроїв і забезпечити зростання. Більше того, практично все саме так і роблять. А ресурси та видання у технологічної індустрії навіть не вважають такий підхід абсурдним.

У звіті Strategy Analytics також йшлося про постачання смартфонів окремо. За цими даними, Samsung продає в 2,6 рази більше смартфонів, ніж Apple. І ця цифра приблизно дорівнює сукупній кількості одиниць продукції, що поставляється на ринок Huawei, LG і Lenovo. Тим не менш, на розміри доходів виробників це нібито не впливає: Apple все так само отримує більше прибутків, ніж Samsung. Причому, за всіма напрямками бізнесу, в яких компанії можуть конкурувати один з одним. У той час як всі інші виробники смартфонів, навіть склавши свої прибутки, не дотягують до доходів хоч одного з конкуруючих гігантів.

Але, навіть якщо не брати до уваги доходи і розглядати виключно ринок смартфонів, масштаби поставок продукції Samsung важко порівнювати з продажами iPhone в минулому кварталі. (Велика частина проданих iPhone - це модель iPhone 5, і лише третину становили тільки що запущені в продаж iPhone 5s і 5с.)

Виконавчий директор Strategy Analytics Ніл Мостон заявив: «У той час як поставки флагманського Samsung Galaxy S4 скоротилися, рівень поставок був компенсований за рахунок гарного попиту на фаблет Galaxy Note 3, і пристрою для широких мас, Galaxy Y». Цю цитату потім частенько використовували у своїх публікаціях технологічні ресурси на кшталт CNET.

Згідно зі звітом Samsung про прибутки та збитки, в сфері продажів смартфонів загальні обсяги поставок зросли у порівнянні з попереднім кварталом, причому, за рахунок моделей для широких мас. У той же час постачання дорогих моделей залишилися на колишньому рівні - за рахунок активних продажів поточних пристроїв і запуску Galaxy Note 3.

Тобто, незважаючи на запуск фаблета, продажу дорогих смартфонів від Samsung не збільшилися за минулий квартал. Для довідки: модель Galaxy Y для широких мас - це смартфон на базі ОС Android 2.х з підтримкою 3G , процесором ARMv6, 290 МБ оперативної пам'яті, 2-мегапіксельною камерою і 3-дюймовим дисплеєм з роздільною здатністю 240х320 пікселів. Судячи за цими характеристиками, дана модель значно поступається iPhone 3G 2008 року випуску.

Саме за рахунок цього продукту, як запевняють в Strategy Analytics, і відбувається зростання прибутків Samsung, в той час як продажі Galaxy S4 скорочуються. Насправді, популярність Galaxy S4 дещо перебільшена, оскільки купують цей смартфон нарівні з торішньою моделлю Galaxy S3. Тобто, продажу новенького смартфона преміум-класу від Samsung не збільшуються, вони стоять на місці.

Варто також відзначити, що в минулому кварталі Samsung називала поставки S4 «солідними». Це ж визначення компанія зараз використовує, говорячи про продажі Note 3 в поточному кварталі. А дані про постачання Galaxy Tab, мертвонародженого, яким назвав його ще Стів Джобс і зовсім складно відстежити, що просто позбавляє їх сенсу.

У цьому світі виникає питання: чому ж команда Strategy Analytics знаходить саме поставки таким цікавим фактором для оцінки, ніколи не обговорюючи при цьому прибутку? Адже аналітики в курсі, що вони порівнюють скорочення поставок Galaxy S4 і надію Samsung на масовий ринок із зростанням поставок дорогого апарату від Apple, лідера в індустрії. Більш того, дослідники применшують не тільки зростання продажів iPhone, але і зростання продажів iPad, говорячи не про власне продажах, а про переривчастих постачання планшета.

Ленс Уїтні журналіст CNET, відзначає, що продажі iPhone в порівнянні з минулим роком зросли на 26%, і ця цифра свідчить про лідерство яблучної компанії в індустрії. (В Strategy Analytics запевняють, що зростання продажів смартфонів у минулому кварталі в індустрії становить всього 7% в порівнянні з минулим роком.)

Оцінюючи тільки ринок смартфонів, Strategy Analytics формулює свої висновки так:

У порівнянні з минулим роком продажі Apple зросли на 26% за третій квартал 2013-го. А адже це половина середнього показника по всій індустрії в 45%.

Саме ці дані принципово розділяють смартфони і мобільні телефони, і в той же час ставлять в один ряд iPhone 5 і пристрої на кшталт Galaxy Y.

Якщо б визначення смартфона було таким: «телефон середнього або високого класу, продається з прибутком», а не iPhone, Android-смартфон або смартфон на базі Windows, як зазвичай кажуть у звітах аналітиків, це визначення включало б у себе і пристрої, на яких ледве можна було б переглядати веб-сторінки або запускати сучасні програми.

«У дисплея таке низьке дозвіл, що перегляд контенту в Інтернеті стає справжнім випробуванням і приводить до головного болю», - так описує CNET характеристики Galaxy Y. Автор огляду стверджує, що ця модель від Samsung може стати першим найпростішим смартфоном для дитини, але не більше.

Звіт Strategy Analytics і висновки про постачання смартфонів розібрали на цитати і вважають авторитетними, як і багато інші заяви цієї фірми про скорочення частки ринку iPad, наприклад. Ніхто не замислюється, що аналітики тут плутають і змішують показники поставок чи функціональних низькопробних пристроїв з поставками якісних смартфонів, через які користувачі готові платити хороші гроші. І під користувачами розуміються не тільки гаджетомани, але і серйозні компанії, і освітні установи.

Також зверніть увагу, що Samsung робить саме те, що аналітики рекомендують Apple: випускає телевізори типу Smart TV, наручні годинники та інші немислимі пристрою, при цьому знижуючи ціни на молодші моделі своїх смартфонів. У підсумку виходить, що Samsung отримує менші прибутки, випускаючи при цьому набагато більше смартфонів і дозволяючи їм перетворюватися в ширвжиток. А в цей час продукти Samsung високого класу є мало затребуваними на ринку.

За подібним сценарієм, до речі, події розвивалися вже і в комп'ютерній індустрії. [ai]