Чому Apple вирішила зробити власні програми безкоштовними
Одним з головних сюрпризів минулої презентації стало безпрецедентне зниження цін на програмні продукти розробки Apple. Швидше це навіть не зниження, а повномасштабний обвал, тому що покупці нових комп'ютерів Mac, як і покупці мобільних пристроїв місяцем раніше, тепер отримують весь спектр офісних і мультимедійних додатків американської компанії абсолютно безкоштовно. Більш того, навіть традиційне щорічне оновлення OS X відтепер не потребує грошей для установки. Apple обрушила ціни і змінила правила гри, саме час задатися питанням, навіщо це було зроблено.
Найбільш очевидним і, ймовірно, наближеним до реальності, стане відповідь про бажання Apple натиснути на конкурентів в особі Microsoft і Google. Компанія з Редмонда бачиться в даному випадку найбільш очевидною метою, адже саме софтверний гігант одержує левову частку прибутку від продажу операційної системи Windows та офісного пакету Office. Обидва продукти є свого роду стандартами в індустрії і зразком ринкового успіху для будь-якого програмного продукту.
Навряд чи коли-небудь існувала цінова конкуренція між Windows і OS X. Адже в даному випадку боротьба ведеться на рівні апаратних рішень і тут у Редмонда колосальну перевагу. Комп'ютер на базі Windows можна придбати всього за $200-250, тоді як новий Mac обійдеться помітно дорожче. Погодьтеся, адже мало хто купить комп'ютер в чотири рази дорожче, щоб потім заощадити $20 на оновлення операційної системи. Хоча це лише частина ринку і серед покупців настільних комп'ютерів або ноутбуків на базі Windows знайдеться чимало тих, хто платить за пристрій $800 або $1000. Ось їх дана ініціатива Apple вже може торкнутися.
Окремою метою компанії з Купертіно може виявитися корпоративний сектор. Там не змінюють комп'ютери кожен рік, а багато, дуже багато, співробітники досі працюють на ПК під управлінням морально застарілої Windows XP. Відновити велику частину таких комп'ютерів вже не представляється можливим. На те є дві причини: застаріле залізо і вартість нової версії операційної системи від Microsoft. А тепер подивимося на пропозицію Apple. Маки можна оновлювати до актуальної версії програмного забезпечення навіть через кілька років після покупки комп'ютера. А тепер ще й оновлювати безкоштовно. Та ж ситуація з софтом. Для одиничного користувача економія на iWork складе близько $60, а тепер уявіть скільки може заощадити велика компанія.
Так, купівля маків замість звичайних PC вже сама по собі бачиться досить витратним заходом, але при цьому ми отримуємо пристрої, які прекрасно обійдуться без модернізації протягом приблизно п'яти років, а також буде оновлено до останньої версії операційної системи щорічно. Думаю, немає сенсу нагадувати, скільки коштує кожна нова інкарнація Windows?
Позиції iWork поки помітно слабкіше, ніж у Microsoft Office, але при цьому різниця в ціні величезна. І знову ж таки в масштабах великої компанії вона ще помітніше. Можливо, тому багато великі організації вже відмовилися від офісного пакету Microsoft на користь безкоштовного рішення від Google. Інтернет-гігант знайшов інші способи монетизації своїх веб-додатків, зробивши ставку при цьому на можливості спільної роботи над документами. В даній ситуації вже Microsoft виявилася в ролі наздоганяючої.
Apple в цей час залишалася в стороні від основних бойових дій конкурентів, вибудовуючи крок за кроком власну екосистему. Цеглинка за цеглинкою в Купертіно створювали фундамент для майбутнього кидка. І, схоже, настав його час. Безкоштовний iWork доступний на маках (привіт, MS Office), доступний через iCloud, в тому числі і для спільної роботи над документами (привіт, Google Docs), а також на мобільних пристроях, рівно з тими ж функціями (привіт обом конкурентам).
Одним ударом, який розтягнувся на кілька місяців, Apple зуміла запустити по величезному метеориту в город і Microsoft і Google. Наслідки цього кидка будуть видні не відразу. В Купертіно відмовилися від двох потоків прибутку: продажі OS X і продажу iWork, але це дозволить ще більше популяризувати пристрої компанії серед простих користувачів, а також корпоративного сектора. Фундамент для цього вже закладено, залишилося побачити перші плоди. [9to5]