Apple стала світовим лідером рейтингу цінності брендів
Кожен рік компанія Interbrand відома в якості консультанта і аналітика у сфері бренд-менеджменту, проводить оцінку найбільших і популярних світових брендів і складає рейтинг за цінності торгових марок. В цьому році за всі заслуги перед споживачами Apple, нарешті, посіла перше місце, обійшовши компанію Coca-Cola. Виробник улюбленого багатьма газованого напою до цього утримував лідерство в списку протягом 13 років.
Президент Interbrand, Джез Фремптон впевнений , що прихід Apple на чільну позицію в списку Best Global Brands був лише питанням часу. У минулому році виробник iPhone був на другому місці, тоді як в 2011 році компанія займала восьму позицію.
Як кажуть: «Король помер, хай живе король!». У цьому році король - це Apple.
Джез Фремптон, Президент Interbrand
«Досить часто компанія змінює наші життя, причому не тільки своїми продуктами, але і своїми ідеалами. Саме тому після тринадцяти років лідерства в нашому списку Coca-Cola їй на зміну прийшла Apple, наш новий номер один».
Джез Фремптон, Президент Interbrand
У звіті також говориться, що цінність торгової марки Apple становить зараз $98,3 млрд. У порівнянні з 2012 роком ця цифра зросла на 28%.
Більш того, конкуренти Apple, Google і Samsung також змінили своє положення в списку в кращу сторону. Інтернет-гігант змістив з другого місця Coca-Cola. Цінність бренду Google становить $93,3 млрд (приріст на 34% порівняно з попереднім роком). Не підкачав і корейський виробник Samsung увійшла в топ-10 завдяки своїй новій стратегії під назвою Brand Ideal, в якій велике значення надається соціальним цілям. На відміну від інших Microsoft не добилася нічого, можливо, з-за запланованої відставки генерального директора Стіва Балмера.
Напевно, Apple можна назвати знаковою компанією, яка змінила наші життя не тільки своїми продуктами, але і своїми ідеалами. Вона піднялася на вершину нашого рейтингу брендів Best Global Brands. Це новий лідер за довгі 14 років. Як підтвердить величезна кількість її шанувальників, деякі фірми зрівняються з Apple в справі поліпшення життя користувачів [ПК і портативних пристроїв]. У неї відмінна репутація революціонера, який змінив те, як ми працюємо, граємо і спілкуємося, Apple високо підняла планку для інших виробників - у плані естетики, лаконічності і простоти використання. Здатність співробітників Apple думати по-іншому [«think different»] і старанно продумувати важливі для зручності експлуатації деталі - ось що робить компанію лідером. Вона заслужила лояльність багатьох споживачів, і тепер весь світ чекає її нових кроків. Будь-який бренд - це бізнес-стратегія, втілена в життя. Це і довела своїм прикладом Apple.
Джез Фремптон, Президент Interbrand
Технологічні бренди з сотні кращих (IBM пішла з технологічної сфери в сферу бізнес-сервісів)
Цікаво буде поглянути на результати досліджень Interbrand в наступному році. Вже дуже завзято Apple почала змінювати звичний софт, що викликало неоднозначну реакцію людей. А адже це основа позитивного досвіду експлуатації і, відповідно, лояльності користувачів. Від себе лише додам, що iOS 7 дуже подобається, але системі не вистачає оптимізації продуктивності під планшети. Чекаємо оновлень. [Interbrand]