Топ-бренди Apple заплатили понад $10 млн за рекламу в iTunes Radio
Незабаром рекламна мережа Apple обзаведеться новою площадкою, в якості якої виступить потокове радіо iTunes Radio. Зокрема, за допомогою iAd там будуть транслюватися як аудіо, так і відео рекламного характеру. Більше того, найбільші світові бренди і виробники вже почали укладати з Apple договори про співробітництво та просуванні їх продукції з допомогою такої реклами.
Компанія з Купертіно не поспішає розповсюджуватися з приводу своєї нової ініціативи, але аналітики теж не дрімають. Наприклад, фахівці з Ad Age впевнені, що співпрацювати з Apple планують такі відомі бренди як mcdonald's, Nissan, Pepsi і Procter & Gamble, причому, це далеко не повний список. За можливість стати ексклюзивними представниками своїх галузей в рекламному просторі iTunes Radio до кінця 2013 року багато компаній Apple заплатили понад $10 млн. Але в 2014 році ексклюзив закінчиться і потокове радіо відкриється для інших рекламодавців теж.
Кожні 15 хвилин на iTunes Radio будуть транслюватися рекламні аудіоролики, а відеорекламу користувачам стануть демонструвати раз на годину. Хоча передплатники iTunes Match зможуть насолоджуватися улюбленою музикою без реклами. Крім iOS-пристроїв iTunes Radio буде підтримуватися Apple TV, ПК і Mac, на яких встановлено iTunes.
Головною особливістю iTunes Radio є можливість підстроювати трансляцію музики під особисті уподобання користувача. Якщо прослуховується трек сподобався, то його можна відразу придбати, перейшовши за вказаним посиланням. Природно, до вже існуючих онлайнових радіостанцій доступ теж збережеться.
На додаток до залучення рекламодавців Apple також наймає управлінців і творчий персонал для роботи в iAd. У своїй публікації Ad Age повідомляє, що компанія відкрила п'ять відповідних вакансій на власному сайті та ще 35 в мережі LinkedIn. Серед заявлених вакансій є посади координаторів, дизайнерів рекламних оголошень, адміністраторів проектів і програмістів. Ці співробітники повинні створювати мультимедійну рекламу для iAd. Крім того, запрошуються на роботу і управлінці з досвідом роботи в сфері креативної. Керує процесом найму персоналу Лінда Вейст старший кадровик в Apple. Її попередня посада - директор з кадрів в рекламній компанії DDB Chicago.
За прогнозами eMarketer, опублікованими цього літа, iAd принесе Apple $213 млн в поточному році, $376 млн в 2014-му і $623 млн ще через рік. Таким чином, річні темпи зростання прибутків становитимуть 71,3%. Навіть аналітик Карстен Вейд з IDC, прочивший в 2011-му провал iAd, кардинально змінив свою думку з приводу роботи рекламного сервісу Apple. За його словами, в принципі, реклама, яка запускається самими додатками (такими як Facebook, Pandora або Twitter), незабаром витіснить прості банерні оголошення в мобільній сфері. Цим він тільки підтвердив думку Стіва Джобса, висловлене під час презентації iAd в 2010 році. [ai]