Mcdonald's збільшив продажу гамбургерів з допомогою iBeacon

Mcdonald's - це не тільки смачні (і не дуже корисні) гамбургери, картопля фрі, шейк і інші радощі для шлунка, а також безліч прийомів для продажу їжі в максимально можливій кількості. Причому йдеться як про маркетинг і психологічних хитрощах, так і про технології. Наприклад, у ресторанах швидкого харчування в Колумбусі і Джорджії (США) компанія запустила сумісну з iBeacon рекламну мережу і, як виявилося, дана технологія дійсно покращує продажу.

Нагадаю, що Apple iBeacon являє собою програмно-апаратну систему на базі Bluetooth, яка створена для підвищення ефективності таргетованої реклами. Зокрема, мініатюрні Bluetooth-передавачі в магазині або ресторані можуть посилати на смартфони користувачів рекламні оголошення, пропозиції або опис товару, поруч з яким стоїть потенційний покупець. Але у випадку з mcdonald's була використана більш універсальна система від Piper, яка сумісна не тільки з iBeacon, але зі схожими рішеннями для інших мобільних платформ, включаючи Android. Природно, компанія пропонує як апаратної, так і програмну підтримку (у неї є власний додаток для популярних платформ), фактично самостійно розгортаючи мережа передавачів у необхідних локаціях.

Як показала практика, використання iBeacon і аналогів дійсно позитивно впливає на продажі. В ході випробування мережі передавачів у mcdonald's за місяць користувачі прореагували на 18 тис. Bluetooth-оголошень, і в результаті обсяг продажів таких страв як МакЧикен і Чікен МакНаггетс збільшився на 8% і 7,5% відповідно в порівнянні з аналогічним періодом без використання згаданої технології.

Варто відзначити, що mcdonald's - це лише один з багатьох бізнесів, активно впроваджують мережі рекламних Bluetooth-передавачів, які використовують iBeacon і аналоги на інших платформах. Так, половина з сотні топ-рітейлерів США експериментує з технологією. Очікується, що до кінця року в США буде встановлено 30 тис. передавачів, 80% з яких - у роздрібних магазинах.

Ресторани швидкого харчування теж не відстають, впроваджуючи та інші перспективні технології, начебто систем оплати на базі NFC. Наприклад в mcdonald's вже працює Apple Pay. Taco Bell і Burger King теж працюють в цьому напрямку.

Передбачене фантастами майбутнє розгортається буквально на наших очах. Адже це не лише прориви в медицині, робототехніки або енергетиці. Споживчі нововведення, начебто того ж iBeacon або можливості розрахуватися за товари або обід з допомогою смартфона і відбитка пальця - вони теж формують абсолютно новий світ. Світ, в якому не треба буде тягати з собою гаманець, банкноти, кредитні картки і не буде ніяких проблем, наприклад, з обміном валюти для подорожей. Світ, в якому ви легко зможете за допомогою смартфона орієнтуватися в будь-якому, навіть самих жахливих розмірів аутлеті, в який потрапили вперше і це лише мала дещиця можливостей, які дають такі, здавалося б, непомітні технології як NFC-платежі iBeacon.

Матеріали по темі:

• Плюси і мінуси iBeacon: порушення приватності або спрощення життя?
• Apple тестує систему iBeacon спільно з магазинами

• Apple тестує систему iBeacon спільно з магазинами
  Відразу декілька магазинів роздрібної торговельної мережі macy's найближчим...
• iBeacon допоможе Coca-Cola з рекламою під час чемпіонату світу з футболу
  Анонсована разом з iOS 7 технологія iBeacon отримує визнання...
• iBeacon запущена в усіх Apple Store на території США
  Apple не стала відкладати справу в довгий ящик і запустила...