Як російські інтернет-магазини виживають в умовах обвалу рубля

Коротко? Все погано. Гірше, ніж покупець цих магазинів може собі уявити. І зараз ще не самий складний момент. Найбільші проблеми почнуться тоді, коли ми викинемо залишки олів'є в урну і вийдемо в супермаркет. Тоді буде не до нових колонок. І рітейлери техніки це прекрасно розуміють.

Ми давно стримували ціни, але починаючи з осені стрибок став серйозним, і з кожним місяцем продовжувати це було все складніше. Тепер ситуація така. На ліквідні товари, начебто техніки Apple, ціни зростають набагато швидше, бо їх розкуповують оперативно, а нові партії доводиться замовляти по свіжому курсом. Те, що залежалася, буде дорожчати повільніше, але рано чи пізно теж підніметься в ціні.

Зараз ціни переглядають усі: виробники, постачальники, рітейлери. Поки що ми підняли вартість техніки Apple і декількох позицій з Азії через зростання вартості взагалі всієї закордонної валюти. Адже це не долар зростає, а рубль падає. В таких умовах деяким компаніям доведеться піти з ринку, втратити частку - особливо Apple, тому що вона єдина, хто так активно змінює свої ціни у відповідність з курсом. Загалом, все зараз п'ють заспокійливе :)

Євген Геніс, комерційний директор Oppo Digital Russia:

На даний момент ми не взяли суворого рішення - чекаємо звернення Президента, яке призначене на 18 грудня і подальшого розвитку ситуації. До понеділка розробимо конкретні заходи, але поки ситуація гнітюча. Працювати в збиток нікому не хочеться, тому незабаром ми можемо прийти до необхідності перерахувати рекомендовані ціни на нашу продукцію за нинішнім курсом долара.

Поки що закриємо вже наявні замовлення на старих умовах і будемо дивитися, що буде далі. Шкода, що все, що було зроблено за рік, було знищено буквально за три дні. І така ситуація відбувається у всіх, скрізь.

Павло Сухачев, CEO Комп'ютер Плаза:

Насправді ми увійшли в цей кризовий період «без нічого». До 2012 року компанія зростала високими темпами, але в один момент ми зрозуміли, що цей тренд небезпечний - і перейшли на більш ефективний формат роботи, урізавши витрати, стиснувши компанію, і оптимізувавши схеми.

До споживача - зараз відбувається справжній бенкет під час чуми. Розкуповуються всі складські запаси, а рітейлери намагаються самі продати зараз якомога більше товару. Новий рік з таким курсом валют, як зараз, не принесе нікому нічого доброго. І у населення турботи будуть зовсім іншими - наприклад, як би прогодувати себе.

Всю індустрію рітейлу і комерції чекає хвиля банкрутств і закриття. Перші сигнали до того пішли ще у вересні, а новий захід почнеться з січня. Ми підготовлені, але песимістичні очікування.

Микола, генеральний директор Macov.net:

Майбутні ціни на iPhone передбачати досить складно. Багато вирішили орієнтуватися на розцінки re:Store, але нікому поки не зрозуміло, наскільки вони реальні і финальны. Зараз ми вже не встигаємо закуповувати партії у дистриб'юторів і іноді вдаємося до послуг перекупників. Ціна зростає в реальному часі, і ми півдня витрачаємо тільки на те, щоб висіти на телефоні з постачальниками і добиватися від них хоч яких-небудь цін або прогнозів. У будь-якому випадку, фінальні ціни на iPhone від Apple ризикують бути не просто високими, а астрономічними.

Сергій Мироненко, директор з маркетингу SoundProLab:

По Bose ситуація така: компанія не підвищувала ціни протягом усього року, незважаючи на руху курсу рубля. За первісним планом, на початку цього тижня вартість продукції повинна була піднятися на 20%, а ще через тиждень - знову на 20%. Але як тільки курс євро знизився за 100 рублів, нам негайно прийшов лист: мовляв, все, підвищуємо ціни по-повній. Зростання виявився величезним: на більшість позицій він становить до 90%! І адже це торкнеться всієї техніки компанії в Росії, а отже, вкрай негативно вплине на продажі. Поки ведемо переговори з представництвом Bose і намагаємося добитися більш адекватних цін, хоча б на час. Також постараємося утримувати ціни на найбільш ходові позиції, зараз їх будемо відбирати і вирішувати, як вчинити.

LOEWE ж вважався за курсом 60 рублів/євро, і це було закладено у вартість техніки. Природно, покупці вже змели майже весь асортимент акустики і телевізорів з нашого магазину в Гумі. Керівництво LOEWE незабаром буде приймати рішення за новими офіційними цінами, відразу після того, як растаможат наступну партію продукції. Прогнозуємо нові ціни з розрахунку мінімум 70 рублів/євро.

З курсом валют зараз нічого не зрозуміло. Одна справа - будувати бізнес з прогнозом 80-85 рублів/євро, але якщо завтра він знову буде коштувати 100 рублів, то як бути? Деякі постачальники вже зараз перейшли на закупівельні ціни.е. - приміром, Bowers&Wilkins.

Що думаємо? До речі, чи ви стоїте переді мною в гіпермаркеті? Пропустіть, будь ласка, я про запас закупляюсь, мені ще три місця забігти треба :)

P.s.: якщо ви - магазин і теж хочете поділитися думкою про ситуацію, напишіть мені за контактами нижче. Додамо!

• Компанія Bose тимчасово заморозила ціни в Росії. Пора купувати + знижка сьогодні
  Я говорив, що Bose роблять саму круту портативну колонку...
• Bose повернулися в Apple Store
  Більше місяця тому на всіх сайтах з'явилася інформація про те,...
• Два цікавих домену Apple IMC
  Инсайдеровская інфа. 9 березня Apple IMC Russia зареєструвала на себе...