Як Apple Watch гарантовано принесуть компанії $11 млрд у перший рік продажів

Поява цілої індустрії носяться гаджетів являє собою ще один приклад постійних технологічних інновацій у Кремнієвій Долині. В даному випадку мова, звичайно ж, про модну нині темі смарт-годин і Apple Watch зокрема, яким і присвячена ця стаття. Якщо точніше, то поговоримо про очікуваний вплив новинки на роботу Apple і на прибутку компанії через рік після запуску пристрою в продаж навесні 2015 року.

Ми вже всі знаємо, що ж таке Apple Watch - смарт-годинник з класним дизайном, унікальними можливостями і поруч фішок по індивідуалізації функцій. Хоча компанія серйозно підійшла до індивідуалізації і в сфері оформлення гаджета - пропонуються браслети з різним дизайном для будь-якого випадку (силікон, шкіра, сталь), годинник теж різні, включаючи моделі з алюмінію і люксові варіанти з дорогоцінними металами в конструкції. У плані технологій і теж є на що подивитися: зручна система повідомлень і демонстрації потокових даних (погода, новини і т. п.), датчики для контролю над станом здоров'я і фізичною активністю, інтеграція з Siri (все ще даремна для російськомовного користувача). Взаємодія смарт-годин з iPhone дозволить рідше діставати трубку з кишені і бачити всі важливі повідомлення на своєму зап'ясті.

В цілому, індустрія носяться гаджетів - не данина короткочасної моді. Вона буде розвиватися ще довгий час, еволюціонувати, підвищувати комфортність роботи зі смартфонами, а може і змінить концепцію взаємодії з такими пристроями повністю. Незважаючи на те, що Apple почала проникнення на даний ринок досить пізно, у виробника в підсумку є всі шанси на домінування на ньому. Адже згадайте історію iPhone, з яким компанія увірвалася на вже сформований і дуже конкурентний ринок. З iPad теж схожа історія, адже перші планшети з'явилися ще в 2002 році, правда, Microsoft з партнерами так і не змогла зробити їх популярними.

Аналіз фінансової ситуації в цій статті проводиться за низхідним принципом. Спочатку розглядається глобальна частка смартфонів на ринку в залежності від операційної системи. Ці дані враховуються, оскільки користувачеві у будь-якому випадку потрібен смартфон, перш ніж він обзаводиться смарт-годинами. Далі вивчається індустрія смарт-годин, і потім вже в цій сфері розглядається Apple Watch як лідируючий продукт.

Глобальна частка Android зростає, але при цьому зростає і ринок. iOS, можна сказати, тримається на одному рівні, і обсяги продажів Apple поки нарощує тільки за рахунок зростання ринку. Конкурент ж ростить свою частку за рахунок інших гравців.

Фахівці NextMarket Insights впевнені в лавиноподібний зростання ринку смарт-годин в найближчі п'ять років. Хто на ньому закріпиться, той і зніме вершки. Так, Android Wear вже майже рік як править балом, ось тільки поки він все ще нагадує конструктор для гиків. У минулому така ж ситуація була на ринку планшетів і на ринку смартфонів. Ось тому у Apple є всі шанси захопити новий для себе сектор ринку, за рахунок якого потім збільшити частку в суміжних областях.

США - один з найбільших і найбільш активних світових ринків і його цілком можна використовувати в якості проекції на всі інші ринки теж. В даному випадку давайте поглянемо, як американські громадяни використовують смарт-годинник:

• 24% приймають і здійснюють дзвінки;
• 20% слухають музику;
• 18% використовують гаджет при заняттях спортом;
• 38% застосовують смарт-годинник для інших цілей.

Оскільки 38% користувачів потрапили в категорію «інших способів використання» смарт-годин, і 18% застосовують свої гаджети при заняттях спортом, очевидно, що в більшості випадків з цього можуть отримати вигоду розробники і виробники. Адже додатки для занять спортом (та інші програми) розробляються як платні продукти, на відміну від безкоштовних утиліт для здійснення дзвінків. Це справедливо як для iOS, так і Android.

Ось як бачить продажу Apple Watch провайдер фінансових сервісів в глобальних масштабах UBS:

Цифри вражають - 24 млн пристроїв в 2015 фінансовому році та понад 67 млн - в 2018. Тим не менш, є і фактори ризику.

У порівнянні з іншими смарт-годинами, які є на ринку, Apple досить пізно запускає свої Apple Watch. Це наводить на думки, що виробник втратив чудову можливість отримання прибутків з-за того, що не став першопрохідцем в цій сфері. Також, з-за застою в розвитку економіки в Європі, Росії і Японії користувачі в цих країнах можуть рідше йти на подібні дискреційні витрати (тобто понад життєво необхідних) на продукти начебто Apple Watch. Нарешті, оскільки для використання Apple Watch потрібно і iPhone, продажу цих смарт-годин безпосередньо залежать від продажів iPhone.

Ринкова капіталізація смарт-годин в 2013 році склала $70 млн, а в 2020 році очікується, що вона наблизиться до $60 млрд. При цьому сукупний середньорічний темп зростання індустрії складе 162,4%. У 2013 році продано 3,15 млн смарт-годин (так, ось так тихою сапою смарт-години вже стали продаватися мільйонами), а до 2020 року ця цифра збільшиться більш ніж на порядок (373 млн). Сукупний середньорічний темп зростання продажу смарт-годин очікується на рівні 97,8%.

Від ринку перейдемо до конкретних платформ. Як згадано вище, в 2013 році було продано 3,15 млн смарт-годин на базі Android Wear. Що стосується загального обсягу продажів Android-смартфонів в 2013-му, то він склав 758,72 млн пристроїв. Таким чином, всього 0,42% нових користувачів таких телефонів обзавелися «розумними» годинами. Всього ж з 2009 по 2013 рік реалізовано 1505,3 млн Android-смартфнов. Тепер для повноти картини поглянемо на вартість актуальних носяться гаджетів:

Середня ціна смарт-годин знаходиться на рівні $215, що значно дешевше Apple Watch. З іншого боку, iPhone теж вельми доріг на тлі більшості конкурентів, так що ціна в даному випадку - це не головний фактор успіху.

Тепер перейдемо безпосередньо до Apple. Судячи з середнім прогнозом UBS (24 млн), Morgan Stanley (30 млн) і RBC Capital Markets (50 млн), в перший рік компанія реалізує 34,67 млн Apple Watch, в той час як з 2007 по третій квартал 2014 року вона вже продала 551,29 млн iPhone. Таким чином, аналітики впевнені, що 6,29% користувачів смартфона Apple обзаведуться смарт-годинами - це цілком реально. Причому передбачається, що 66% користувачів придбають спортивну алюмінієву модель ціною в $350, 30% зроблять вибір на користь сталевого варіанту ($500) і лише 4% виберуть собі золоті смарт-годинник ($1200).

Прогнозована виручка в перший рік продажів Apple Watch становить $14,87 млрд, витрати - 3,15 млрд, тобто очікується дохід на рівні $11,72 млрд. Але адже фінанси - це лише одна сторона релізу новинки. Народ почне активно завантажувати додатки, пов'язані з Apple Watch, а за прогнозами це 5 програм на годинник (173,33 млн додатків). З них близько 8% будуть платними - це теж прибуток. Нова платформа - це чудова можливість для розробників зірвати куш, так що очікується і приплив нової крові в кількості 15 тис. осіб, готових писати під iOS і смарт-годинник зокрема. З кожного розробника Apple має $99, які він платить заради участі в програмі iOS Developer - знову гроші в скарбничку компанії з Купертіно. Загальне збільшення доходу від App Store, яке спровокує реліз Apple Watch, знаходиться на рівні 5,645 млн. В цілому ж компанія заробить $11,732 млрд, що забезпечить річне зростання доходу від акції на рівні $2.

Варто також відзначити, що прогнози щодо Apple Watch виконувалися на основі даних за минулий час, отриманих від Apple і користувачів смарт-годин на Android Wear. Наприклад, це стосується припущення, що валовий прибуток від самих недорогих Apple Watch і годин в середній ціновій категорії буде прямо залежати від валового прибутку від продажів iPhone. Щоб встановити показник розбивки продажів за моделями Apple Watch, довелося розглянути продажі лінійок дорогих смарт-годин на Android і дорогих же продуктів Apple. Нарешті, припущення, що користувачі будуть встановлювати на Apple Watch в середньому по п'ять додатків, ґрунтується на скромних підрахунках на базі поточних завантажень додатків смарт-годинник на платформі Android. Оскільки в середньому на смартфон встановлюється близько 25 додатків, припущення про п'яти програмах на смарт-годинах цілком розумне.

Компанія Apple відома тим, що випускає продукти преміум-класу з високим показником задоволення споживача. Так що у випадку з Apple Watch варто очікувати того ж. Як вже говорилося вище, індустрія носяться гаджетів - не данина швидко йде моді. І у Apple є всі шанси на домінування в цій сфері, як і у випадках з її смартфонами і планшетами. З урахуванням висловлених прогнозів, Apple Watch може збільшити доходи компанії приблизно на $11 млрд лише за перший рік продажів, з перспективою їх зростання в майбутньому. З тим, що зараз у Apple в обігу перебуває 5,86 млрд акцій, Apple Watch може підняти вартість кожної в середньому на $2. В цілому, смарт-Apple забезпечать помітне зростання доходів виробника. А з урахуванням поточних ринкових показників, це позначиться і на вартості акцій компанії. Значить, треба їх брати! [Seeking Alpha]

• Виробництво Apple Watch почнеться в січні 2015
  Три тижні тому компанія Apple показала конкурентам, що просто так...
• Анджела Арендс обмовилася про весняному запуску Apple Watch
  Досі вся інформація, що стосується виходу Apple Watch, обмежувалася...
• В очікуванні Apple Watch
  Свої смарт-Apple анонсувала у вересні і навіть показала представникам...