Сервіс потокової музики Guvera запустився в Росії. Як це було + інтерв'ю з Клаэсом

Хочете легальну музику безкоштовно? Саме ту, що борознить «топи» iTunes Store? Щоб треки не треба було купувати, вручну складати плейлисти? Просто відкрити програму, натиснути пару раз і одразу слухати музику за настроєм?

Приблизно так рекламує себе молодий стриминговый сервіс Guvera. Це новий конкурент iTunes Radio, Pandora і Spotify, який вчора був офіційно запущений у Росії. Прийнявши запрошення, я відвідав захід і поділюся тут своїми враженнями. Ще в програмі - міні-інтерв'ю з со-засновником сервісу Клаэсом Лобергом.

Guvera - сервіс трансляції музики по Мережі, що дозволяє створювати свої списки відтворення на основі заздалегідь продуманих, отмодерированных переваг і критеріїв. Ця Система дуже проста: ви вибираєте жанр або рубрику, підбираєте напрями/стиль і слухаєте те, що, швидше за все, вам сподобається. Мінімум рухів тіла, максимум «фана».

Історія сервісу почалася в Австралії, потім продовжилася в США. На черзі - Росія.

Захід проходив у відомому московському клубі 16 Тонн. Для розігріву публіки туди запросили кількох відомих відомих виконавців, серед яких я найбільше чекав виступу Pompeya - колективу з цілком собі світовою популярністю і впізнаваним музичним стилем. Природно, хлопців я дочекався.

Ще в клуб запросили багато-багато журналістів. Різних видань, сайтів, радіостанцій. І начебто все було нормально, та тільки людей в результаті було мало. Іноді здавалося, що на співробітника Guvera доводиться два «жура» з снобским виразом обличчя. Або просто зосереджено-професійним.

Вважаю, що замість 50% з них можна було б запросити звичайних людей - просто цікавих хлопців, тусовщиків, і так далі. Хоч якийсь екшн створити. А то більша частина місць була порожня, хоча на сцені співали досить відомі групи. Під кінець, до речі, пройшов творчий конкурс. Але треба було робити це спочатку, для розігріву, не?

Пробігшись по стійок і сфоткав все, що можна було сфотографувати, я сів і почав чекати на офіційну частину. А поки суд та діло, примудрився завантажити тільки що вийшла програму Guvera з App Store. Програма на вигляд проста (у хорошому сенсі), зроблена в стилі iOS 7 і мінімалізму скрізь, де тільки можна. Тому і стильна. Начебто працює нормально. Інтерфейс інтуїтивний, але преміум-меню неактивно. Як передплату купити? Я гроші втираю в дисплей, а реакції немає.

В такому шумі щось перевірити було неможливо, тому перше знайомство тривало недовго. До того ж Клаэс Лоберг у супроводі перекладача піднявся на сцену і розповів про своєму сервісі всім присутнім. Ну-ка.

Со-засновник Guvera Клаэс Лоберг, активно жестикулюючи, пояснював зі сцени на відмінному англійською: сервіс буде розвиватися в першу чергу за рахунок рекламодавців і рекламних каналів. Банери. Реклама. Ніби взяв і вилаявся матом зі сцени. А платні підписки - це нібито вторинний момент, на них особливо не розраховують. Щоб так впевнено продавати потенційним користувачам рекламу, треба все розрахувати заздалегідь. Природно, у сервісу є свій трюк, за допомогою якого подають рекламу в приємній формі.

Чим відрізняється Guvera від конкурентів? Spotify, Google Play, Deezer - всі вони так чи інакше сподвигают юзера викласти n-ую суму за пакет додаткових послуг. Тут теж такий є. Але значення «преміум-аккаунта» приуменьшено, а сервіс існує і живе не за цей рахунок.

Фішка Guvera - наявність в сервісі особливих розділів, які ведуть відомі світові компанії. Наприклад, Lenovo, яка з недавніх пір встановлювати сервіс на всі смартфони і планшети в Росії. Або ж виробник фототехніки Nikon. У них є свої персональної сторінки, музичні збірки та, звісно, реклама власних продуктів.

Про підтримку рекламодавців зрозуміло, а що отримує з усього цього пересічний користувач? Так ось, завдяки підживленню від реклами, Guvera може дозволяти своїм користувачам слухати музику в сервісі безкоштовно і нескінченно. Суттєвих обмежень дійсно немає, якщо не вважати за такі фіксовану кількість перемоток треку і неможливість слухати музику зі своєї бібліотеки в режимі оффлайн.

Грубо кажучи, Guvera - це безкоштовний стриминговый сервіс. З преміум-підпискою. Яка чомусь поки не включається в додатку для iOS. Сперечаюся, що на смартфонах Lenovo все добре ;)

Презентація можливостей мобільного додатку Guvera велася на слайдах зі смартфоном компанії Lenovo. Їх банери стояли як мінімум в двох місцях, що не дивно: незадовго до цього дві компанії уклали масштабний контракт про співпрацю. Мені відразу стало цікаво, яким смартфоном Клаэс користується насправді. Пам'ять про провали Samsung і Blackberry на цьому терені ще жива.

Таке питання треба було задати особисто. Як тільки Клаэс зійшов зі сцени, я перехопив його для короткого інтерв'ю. Знання англійської у мене специфічне: мені начебто легко зрозуміти на слух, але вкрай складно сформувати свою власну думку. Тому разом зі мною на нижній поверх відправився перекладач. Сіли, посміхнулися, представилися - і давай базікати.

- Що спонукало почати працювати над Guvera? Думка, ситуація, дія.

Клаэс: Guvera народилася з ідеї поєднати найкраще від двох індустрій, які зараз знаходяться у занепаді. Перша - це музична індустрія: 95% людей просто не хочуть платити ні за що. А друга - це індустрія реклами, 95% аудиторії якої не хочуть її бачити і намагаються якомога швидше все пропустити, крикнути на «хрестик». 650-мільярдна індустрія реклами активно шукає нові способи достукатися до людей, тому що старі працюють все гірше і гірше.

Вісім років тому я брав участь у конференції BCMA в Лондоні, де присутні намагалися виробити подальший план дій, розвитку рекламної індустрії. Я запропонував ідею: чому б рекламодавцям не зібрати існуючі музику, фільми, ігри і перетворитися в куратора, агрегатора дійсно цікавого конктента?

Протягом трьох років я презентував цю ідею медіа-компаніям та інвестиційним будинках по всьому світу, намагаючись знайти гроші для старту проекту.

- Кращого моменту не придумати: продажу цифрової музики в iTunes Store падають. Що Apple зробила не так?

Клаэс: Проблема навіть не в Apple, а людей. Сьогодні всі хочуть безкоштовного контенту. Є YouTube, де доступна майже будь-яка музика або кліп. Джерел стало так багато, що володіти контентом взагалі не треба. Раніше ти повинен був купити альбом, а тепер можеш просто запустити потокове відтворення або програти трек з «хмари». Тенденція поглиблюється навіть зараз, так що поки що розклад сил не зміниться.

- А чому вирішили виходити на російський ринок саме зараз? Якась конкретна причина?

Клаэс: Guvera існує 2009 року, але з тих пір велика частина часу була витрачена на переговори з звукозаписними компаніями. Sony, Universal, EMI і інших треба переконати віддати свою музику безкоштовно, а рекламодавців - вибрати її і саму площадку в якості методу просування. Це займає величезну кількість часу. Тому реальна робота сервісу почалася всього рік тому.

В цьому році ми запустилися в Австралії та Америці. А за останні 90 днів ми почали працювати відразу в 15 країнах, включаючи Індію і Росію. Це великий крок зараз, давно заплановану дію.

- Складно було домовитися з російськими державними органами?

Клаэс: Місцеві лейбли якийсь час будуть розбиратися в нашій системі роботи з рекламодавцями, це так. Але в іншому - ні, все цілком рутинно. Насправді, цей процес не скрізь однаковий. Кожен раз, коли ми запускаємося в будь-якій країні, ми змушені укладати нові контракти з одними і тими ж лейблами. І ще раз, і ще. Займає просто купу часу!

Що конкретно до Росії - ми почали переговори тут приблизно 11 місяців тому. Ось скільки часу і знадобилося, щоб пройти весь шлях до офіційного запуску.

- У нас тут вже є альтернативи. Користуєтеся сервісами конкурентів?

Клаэс: Так. Постійно! В основному - щоб дізнатися, хто куди рухається і що робить. Контролюю ринок. Більшу частину часу в будь-якому випадку присвячую Guvera: тестую нові технології, ідеї, розробки.

- Що варто чекати першим російським користувачам сервісу? З'являться нові можливості, функції?

Клаэс: Головний момент - розширення музичної бібліотеки. Нові рекламодавці теж вносять свіжий струмінь: наприклад, пропонують винагороди користувачам або дарують преміум-підписку на Guvera. Чим більше рекламодавців у нас, тим крутіше і вигідніше сервіс для користувача.

У Лос-Анджелесі ми час від часу проводимо захід «House of Guvera», в якому беруть участь музичні виконавці. Цей унікальний контент потім стає доступний нашим користувачам.

У нас також є один абсолютно новий проект, який ось-ось запуститься в Австралії і дуже скоро прийде в Росію. Це буде частина Guvera, доступна в якості окремої програми. Тут користувач створює музичний плейлист, який стає якоюсь подобою радіошоу. Якщо ви і якийсь інший чоловік слухаєте одну і ту ж пісню в конкретний момент часу, з'являється можливість натиснути на мікрофон і поговорити один з одним.

Більш того, ви можете зателефонувати своїм друзям через цей сервіс і говорити один з одним, коли на тлі програється ваш плейлист.

- Щось на зразок соціальної мережі...

Клаэс: Схоже. Ми сіли і подумали: як прив'язати соціальний аспект до прослуховування музики? Причому без сильного захоплення в ту або іншу сторону. Вийшло ось таке додаток. Причому одна справа, якщо у вас є 10-15 друзів в сервісі, які слухають ваше «радіо» - і зовсім інша, якщо ви - Ріанна, і ваш потік слухають сотні тисяч людей. У будь-який момент часу ви зможете поговорити з ними. Над цим ми працюємо два роки, і через місяць-другий випустимо.

- Круто. Є ще одне питання по Guvera. В якій якості транслюється музика в сервісі?

Клаэс: Це .MP3-формат зі змінним бітрейтом (VBR).

- Збираєтесь у найближчому майбутньому реалізовувати трансляцію треків в стислому форматі, lossless?

Клаэс: Поки питання відкрите, і відповісти щось на це особисто я не можу. На жаль.

- Цікаво дещо. Яким смартфоном користуєтеся? Який подобається?

Клаэс: У мене є смартфон Lenovo і iPhone. Якщо чесно, мені подобаються обидва. В принципі, моїм основним завжди був айфон, але і Lenovo виявився хорошим. Насправді, всі смартфони зараз так сильно один на одного схожі! Це просто питання вподобань, а в цілому все однаково скрізь.

- Улюблені годинник і марка, модель автомобіля?

Клаэс: Годинник... Ніяк не можу згадати назву. Швейцарські, у яких видно весь механізм... Симпатичні. Ех, ну, може, пізніше згадаю. А щодо машини - я воджу будь-які машини, а володію Cadillac 65-го року випуску і Dodge Charger 1970-го. Люблю потужні американські легковика.

- Останнє питання. Важливий. Айфон треба носити в кишені?

Клаэс: Я вважаю, що його дизайнери зробили шикарну роботу. Ні, не треба. Коли мені кажуть, мовляв, «він б'ється», я відповідаю - значить, не рони! І немає проблеми. Ось у вас є фотоапарат. Ви ж на нього не наділи громіздкий помаранчевий чохол. З тієї ж серії - натягувати плівку на нову меблі в квартирі! Загалом, айфон треба носити без чохла.

Коротко - змазане. Про додаток сьогодні не буду детально розповідати - все ніяк його не протестую ладу. Але можу впевнено сказати дві речі. По-перше, Клаэс - мужик. Потужні татухи, круті персні, поставлена мова, борода і довге волосся в стилі хеві-метал. Все як слід. Треба було показати йому Tracer.ru.

І по-друге, замість швидко поріділої натовпу журналістів треба було покликати активний, веселий народ. Молодь, що з айфонами ходить. Ті, що ловили виконавців на вулиці і хотіли з ними сфотографуватися. А в результаті вийшло, що частина грошей інвесторів пішла в нікуди: красиво все оформили, купу куль надули, зібрали всіх привітних співробітників, а в підсумку за столом сидять похмурі і задумливі репортери, яким все це типу не треба. Клаэс, ти це, постав на місце там - нехай наступного разу все як слід проведуть!

Сам сервіс можна сміливо качати - він безкоштовний: [Скачати з App Store] Просто постав і слухай на здоров'я. Подивимося, яке враження складеться про легальної «халяви» через тиждень.