iPad так і залишився грою Apple в одні ворота
«iPad вже не той, ринкова частка зменшується, продажі падають», - говорять аналітики. «Я не буду змінювати свій iPad, адже і старий все ще чудово працює та відповідає моїм потребам», - говорять споживачі. Google випускає Nexus 9 на базі новітньої ОС Android 5.0 Lollipop, c IPS-дисплеєм високого дозволу і «православним» планшетним співвідношенням сторін 4:3. Та й крім еталонного планшета з'явилося чимало сильних конкурентів, включаючи Xiaomi MiPad, Sony Xperia Z3 Tablet Compact, Samsung Galaxy Tab S 8.4. Здавалося б, все складно і погано в iPad, але тут Microsoft робить свій Office безкоштовним для побутового застосування і планшет Apple отримує великий плюс в карму і солідний бонус в очах споживачів, якого у нього не було ще декілька днів тому. Причому Apple і пальцем не поворухнула для цього. А адже даний приклад є відображенням усієї переможної історії iPad.
Оригінальний iPad наближається до свого 5-річного ювілею. У січні 2010 року Стів Джобс представив публіці як революційний пристрій з «дванадцятьма мультитач додатками наступного покоління». Так-так, на момент свого дебюту планшет міг похвалитися дюжиною адаптованих під нього програм. Але суть-то підступного плану Apple не в цих програмах. Компанія створила відмінний фундамент з якісної апаратної начинки і спритною програмної, після чого їй залишалося лише чекати поки інші люди закінчать роботу по формуванню нової ніші на ринку та її захопленню. На хвилі успіху iPhone і прибутковості App Store розробники злетілися на новітнє творіння Apple, як рій бджіл на квіткову галявину і швидко створили могутню програмну екосистему, яка зараз є його головною перевагою. Як пристрій iPad дійсно вразливий перед дивацтвами зростаючого і щільно насиченого ринку конкурентами. В якості платформи нового типу для комп'ютерної роботи на ходу вона зараз практично недосяжна для цих конкурентів.
Як це не іронічно, але найкращою демонстрацією переваги iPad над конкурентами є Nexus 9. Цей планшет оснащений 8,9-дюймовим дисплеєм з дозволом 2048×1536 точок - близько до того, що є у iPad Air і нетипово для Android, зате традиційно для мультимедійних планшетів в тому вигляді, в якому їх представляє Apple. Апарат використовує новітню версію Android і буде самим першим отримувати програмні оновлення Google, причому не менше 2-3 років, що теж можна порівняти з ринковим еталоном. Але той сонм сторонніх максимально адаптованих програм, що є у iPad, відсутня в Android, причому через більш ніж три роки, протягом яких Google підкорює планшетний ринок. Навіть власні програмні напрацювання Apple стагнують на тлі неймовірних продуктів сторонніх розробників і це ще одне підтвердження безхмарного майбутнього iPad.
За прикладами далеко ходити не треба. Paper до цих пір вважається кращим мобільним додатком для скетчів. Всесвітньо відомий Flipboard почав свій шлях саме з iPad. RSS-рідер Mr. Reader за сукупністю можливостей не має аналогів на інших мобільних платформах, ні на настільних. Програми на кшталт Traktor DJ і Auxy перетворюють iPad в серйозний інструмент для створення музики, а ексклюзивна для iOS Infinity Blade багато років є двигуном графічного прогресу в мобільних іграх. Навіть MS Office для iOS виглядає краще, ніж на власній мобільній платформі Microsoft, так і на Android теж:
Here's Office for iPhone vs. Office for Windows Phone with the same open document. Guess which is better? iPhone pic.twitter.com/NfnCeIDipz
- Tom Warren (@tomwarren) 6 листопада 2014
Це здається нонсенсом, на перший погляд. Ну як рідне додаток Microsoft може на iPad виглядати краще, ніж на мобільних пристроях на базі Windows? Але якщо копнути трохи глибше, то мотиви компанії стають ясними. Новий CEO Сатья Наделла мало не з штанів вистрибує, щоб продемонструвати всюдисущість програмного гіганта, його присутність на всіх платформах і важливість його програмних розробок. Рішення зробити Office безкоштовним для iOS і Android продиктоване бажанням зберегти Word, Excel і PowerPoint в якості стандартів IT-індустрії. А яке найбільш близьке до комп'ютера пристрій зараз найбільше? Правильно - iPad, а значить і софт для нього необхідно адаптувати максимально якісно.
Згадайте перші відгуки про iPad. Адже крім захвату було чимало заяв, мовляв, це просто великий iPod touch, навіщо він такий потрібний і що з ним робити. Але тихою сапою гаджет прокопав собі нішу практично незамінного пристрою для бізнесу і роботи, яка реально допомагає в будь-яких ініціативах, будь то портфоліо агента по нерухомості, блокнот і друкарська машинка журналіста, діджейський пульт і збірник семплів і т. п.
Знову ж таки, можна посперечатися з усім вище написаним і просто послатися на тривале божевілля Microsoft, якій треба підгортати Android, а не допомагати Apple в популяризації iOS і iPad зокрема. Адже ринкова частка мобільної платформи Google зростає величезними темпами, а ще у неї є хмарний сервіс Docs, почав вступати в пряму конфронтацію з Office на корпоративному ринку. Але також у рэдмондской компанії є і негативний досвід боротьби з Apple на ринку планшетів. Планшет Surface RT був гарною спробою, яка розлетілася на дрібні осколки, зіткнувшись з тим же самим бар'єром неадекватності стороннього софту, про який і зараз б'ється будь-Android-планшет. В цьому році компанія не стала протиставляти свій продукт iPad, і разом з Surface Pro 3 вона націлилася на MacBook Air і будь-який інший компактний ноутбук. Аналогічно і Amazon намагається уникати прямої конфронтації з iPad, зробивши свої планшети Kindle Fire дешевими пристроями для споживання контенту через фірмовий сервіс, на якому вона і заробляє гроші. Як і Microsoft, Amazon воліє використовувати iPad для поширення власних сервісів, а не намагатися його перемогти в лоб.
Але є багато інших компаній, не залишають таких спроб. Найбільш яскраві представники нового покоління «вбивць iPad» - це Nexus 9, Samsung Galaxy Tab S і Sony Xperia Z3 Tablet Compact. Правда, все, чого вони поки добилися - це лише підкреслили перевагу iPad. Та той же Nexus 9 на $100 дешевше базової моделі Air iPad 2, але навіть при прямому фізичному та технічному порівняно він програє: якість матеріалів та виконання, дизайн, автономність. Додайте до цього програмну універсальність і багатство iOS і стане зрозуміло, чому в перший день релізу Nexus 9 компанія HTC влаштувала акцію небаченої щедрості, продаючи планшет за половину ціни. Потрібен був хоч якийсь ажіотаж, інакше старт продажів просто провалився б. З усією фінансовою міццю Google і технічним досвідом компанії HTC лише створили черговий пристрій, яке буде животіти в тіні iPad.
Цього варто було очікувати. За межами всесвіту iPad досі немає ніяких свідоцтв того, що виробництво планшетів це вигідний або хоча б життєздатний бізнес. Зате прикладів гучних провалів більше ніж достатньо. Згадайте HP Slate, анонсований за кілька тижнів до iPad і опинився в підсумку просто «пшиком». Роком пізніше з гучними криками і гиканням на ринок увірвалися BlackBerry PlayBook, Motorola Xoom і HP TouchPad на базі webOS. Де вони зараз? Ніде! Зате ці пристрої відмінно продемонстрували, що випускати великі планшети для конкуренції з iPad комерційно невигідно. У той же час Apple продовжувала продавати свої планшети з такою швидкістю, що ледве встигала покривати дефіцит (у 2011 році 3 млн пристроїв щомісяця).
Фактично головним досягненням Apple є переконання людей в тому, що їм потрібно використовувати iPad. Адже насправді у цього пристрою досі немає чіткої причини для свого існування. Компанія з Купертіно навіть і не намагалася цю причину людям дати, сфокусувавшись на розробці і вірячи в те, що люди самі придумають, як пристосувати гаджет до свого життя. Свого часу головний дизайнер Apple Джоні Айв дав гарне визначення: «Я не повинен змінювати себе, щоб відповідати продукту. Це продукт повинен відповідати мені». Час довів життєздатність цієї філософії - iPad вийшов за межі своїх фізичних обмежень і сформував власну нішу в десятках мільйонів будинків. [The Verge]
Все це я відчув на собі особисто. Коли купував свій перший iPad навесні 2010 року, то навіть не уявляв, як буду його використовувати, і навіщо він мені потрібен. Нерозуміння це зберігалося і в ході експлуатації пристрою, поки на місяць його не позбувся. Ось тоді особливо гостро відчув, що планшет Apple дійсно потрібен, робить життя кращим і допомагає в роботі. Я сам сформував для себе схему експлуатації гаджета, перетворивши його в електронну книгу, в засіб для споживання веб-контенту, що позитивно позначилося на ефективності праці. Потім він став для мене мобільного заміною лептопа, заради чого я навіть вивчив мову розмітки текстів Markdown.
Намагався я «зіскочити» з iPad, що б, так сказати, порівняти його з конкурентами? Звичайно намагався і не раз. В минулому був Samsung Galaxy Tab 7.7, зараз це Samsung Galaxy Tab S 8.4. Так, останній прекрасний для перегляду відео, веб-серфінгу і читання, у нього шикарний дисплей, але для роботи я його так і не зміг повноцінно пристосувати, продовжуючи шукати робочі матеріали Mr. Reader на iPad mini і іноді набирати на ньому тексти в Byword, а тепер роблю це і на iPhone 6 Plus. Так, для Android є JotterPad [завантажити з Google Play], але він і поруч не валявся з MD-редакторами для iOS. А після того, як кілька разів втратив набраний в JotterPad текст, я взагалі зарікся ним користуватися. Поки експерименти закінчилися тим, що буквально сьогодні замовив собі Air iPad 2, у майбутньому раздобуду для нього гідну апаратну клавіатуру (поки цілюся на Logitech Ultrathin Keyboard), а iPad mini остаточно піде в сім'ю до дружині і дітям.
iPad починав свій шлях в атмосфері загального скептицизму, його висміювали як «iPhone на стероїдах», а рекламний слоган, мовляв, «це магічне і революційний пристрій» змушував більшість людей лише закочувати очі, похитувати головою і кривенько посміхатися, думаючи про себе: «так-Так, так ми і повірили в його чари і революційність, не треба вішати нам локшину на вуха, Apple». Але через чотири роки він досяг такого рівня поширеності і впізнаваності, що у більшості людей саме слово планшет асоціюється з iPad (хто пам'ятає, що Microsoft показала перший планшет в 2002 році?). Він став як «Ксерокс» у своїй області, коли гравці NFL описують Surface Pro «інструментами за типом iPad», а телеведучі CNN використовують Surface як підставку для планшетів Apple (цілий скандал вибухнув, так як за контрактом в кадрі повинні бути MS Surface, вони і були... в якості підставок для iPad).
У кінцевому рахунку «iPhone на стероїдах» виявився не такою вже й поганою ідеєю, чи не правда?