Угода з Disney подружила Apple і Google

Компанія Walt Disney зробила те, що роками намагаються провернути багато в Голлівуді, так і в Кремнієвій Долині теж. Вона змогла змусити Apple і Google співпрацювати один з одним заради загальної справи: корпорації уклали угоду щодо спільного використання прав на цифровий контент. Її умови такі, що споживачі, купивши фільм від Disney в одному з конкуруючих магазинів контенту, зможуть програвати його на смартфонах, планшетах і інших електронних пристроях на базі iOS, так і Android.

З вівторка зареєстровані користувачі програми Disney Movies Anywhere, що купили мультфільм «Холодне серце» в Google Play з Android-гаджетів зможуть дивитися його на Apple TV через бібліотеку iTunes.

До цього Apple дозволяла транслювати завантажені фільми, телешоу і інший контент тільки на своїх iOS-пристроях, комп'ютерах Mac і Windows-ПК. В свою чергу такі ж обмеження існували і для користувачів Android-пристроїв. Така стратегія допомагає прив'язати споживачів до одного певного виробника техніки. Але голлівудські студії вже давно нарікають на небажання користувачів купувати цифровий контент. Люди побоюються, що, купивши новий гаджет, вони не зможуть переглядати придбані раніше з допомогою іншої платформи фільми, що їх особиста колекція контенту виявиться недоступною або зовсім зникне. У цьому відмінність цифрових фільмів від Blu-ray і DVD-дисків, адже останні можна програвати на будь-якому плеєрі.

Як Apple, так і Google буде виплачувати компанії Disney повну вартість кожної копії поставляються фільмів для продажу їх в iTunes і Google Play. Прибуток від продажу вони зможуть залишати собі, незалежно від того, на якому з гаджетів користувачі стануть дивитися куплене відео.

Це допоможе людям спокійно створювати їх цифрові колекції фільмів. Їх захистить Disney, ми гарантуємо, що вони зможуть дивитися свої фільми на тих пристроях, на яких побажають.
Джеймі Ворис, старший технічний директор Walt Disney Studios

Ця угода примітна тим, що кожна голлівудська студія, за винятком Disney, бере участь у коаліції під назвою Ultraviolet. Дана група, також як і програма Disney Movies Anywhere, допомагає користувачам формувати їх онлайнову відеотеку, не піклуючись, на якому пристрої вони потім будуть дивитися свої фільми.

Платформа Ultraviolet почала працювати в 2011 році, більш ніж за два роки до появи Disney Movies Anywhere. Хоча інвестори Ultraviolet, такі як концерн Warner Bros. з групи Time Warner, Sony Pictures Entertainment, частина Sony Corp., так і не змогли переконати Apple почати співпрацю з платформою. І це незважаючи на те, що частка Apple на ринку онлайнового відеоконтенту скорочується. З іншого боку, за даними IHS, компанії з Купертіно все ж належить на ньому 61% продажів і у неї є простір для маневру.

Інтернет-гігант також не є членом Ultraviolet. Що стосується займаної частки на американському ринку онлайнового відеоконтенту, то в першій половині 2014 року компанія Google могла похвалитися лише 7% продажів.

Підхід, яким користується Ultraviolet, дещо відрізняється від політики роботи Disney Movies Anywhere. Як нам здалося, принцип роботи Disney більше підходить нам на даному етапі.
Джонатан Зепп, один з керівників Google, глава Google TV & Film

На питання про те, чи будуть доступні фільми від інших кінокомпаній в рамках договору Apple і Google, містер Зепп відповів, що така перспектива досить цікава і теоретично можлива.

На даний момент угода діє тільки для продукції кіностудії Disney, придбаної онлайн, і для цифрових копій, що йдуть в комплекті з Blu-ray дисками.

Офіційні представники Apple поки утримуються від коментарів з даного питання.

Між Disney і Apple існують міцні корпоративні зв'язки ще з часів придбання медіа-гігантом студії Pixar в 2006 році. Тоді анімаційною студією володів Стів Джобс. Президент і генеральний директор Disney Роберт Айгер є членом ради директорів Apple. А траст, очолювана вдовою Джобса Лорен Пауелл Джобс, володіє найбільшим пакетом акцій Disney, а це 7,5%.

Марк Тейтелл, генеральний менеджер Ultraviolet, зазначив, що програми від членів коаліції, наприклад, Vudu від Wal-Mart Stores Inc., доступні користувачам iOS-пристроїв, так і власникам Android-гаджетів.

Ми вивчаємо зацікавленість споживачів у кінострічках шести основних студій.
Марк Тейтелл, генеральний менеджер Ultraviolet

Завдяки Google і Apple платформа Disney Movies Anywhere отримує доступ до великого ринку. Представлені на ньому торговці забезпечують продажу двох третин всієї продукції на ринку цифрового відео-контенту. У свою чергу Ultraviolet працює лише з 12% таких торговців на ринку.

Компанія Amazon, яка в першій половині цього року провела майже 9% продажів цифрових фільмів на ринку, веде переговори з декількома студіями з метою їх приєднання до групи Ultraviolet. Про це в минулому місяці повідомив Wall Street Journal.

Хоча Disney випускає менше фільмів, ніж інші великі студії, компанія є сильним гравцем на ринку відео для домашнього перегляду. Адже її продукція, орієнтована на сімейне дозвілля, купується найчастіше саме сім'ями для багаторазового перегляду з дітьми.

Додаток Disney Movies Anywhere почав працювати в лютому, але спочатку було доступно тільки в App Store. Версія для Android побачила світ лише днями. На думку авторитетного аналітика, незважаючи на розширені права використання цифрового контенту в рамках угоди Google і Apple, економічна ситуація в продажі цифрових фільмів навряд чи зміниться. З іншого боку - це важливий момент для простих споживачів. [WSJ]