Apple запідозрена в підтасовуванні статистики продажів

Тім Кук контролює величезну логістичну систему, яка поширилася майже по всьому світу. Це, звичайно, ускладнює керівництво Apple, навіть незважаючи на те, що кількість вироблених лінійок продуктів у американської компанії не так вже і велике.

Вся ця складна система постачання і збуту Apple допомагає компанії кілька прикрашати і без того непогані результати продажів і постачань. Поняття «продаж», до речі, у словнику Apple означає вартість поставок в доларах.

Поняття «кількості поставлених одиниць продукції» не має ніякого прихованого сенсу, це саме число поставлених дистриб'юторам, а не проданих покупцеві, одиниць техніки. А ось реальні дані щодо кількості продажів кінцевим споживачам компанія замовчує, воно не вказується ні в інформації про продажі, ні про постачання. Принаймні, такі дані фірма тримає в секреті до закінчення кварталу, і лише тоді вона спокійно ділиться інформацією про готівковому кількість своїх продуктів у продавців.

Саме з цієї причини хочеться з часткою скептицизму сприймати всі повідомлення зі статистикою продажів Apple у перший уїк-енд після релізу новинки. Адже звіти про «продажі» 10 млн iPhone 6 не містять деталей, і достеменно невідомо, скільки одиниць обговорюваного продукту було продано насправді.

Наприклад, ось таблиця, опублікована Чаком Джонсом, журналістом Forbes і великим шанувальником Apple:

Згідно з наведеними у таблиці даними, цифра в 10 млн включає в себе як попередні замовлення нових моделей iPhone, так і власне поставки гаджета стільниковим операторам і торговим посередникам у перший вікенд. Дивує блакитна колонка в цьому графіку. Зауважте, вона демонструє продажу iPhone в перший тиждень після релізу: 9 млн одиниць у 2013 році і 6 млн. одиниць в 2014-м. Цікаво, що в 2013 році Apple в принципі не публікувала інформацію про попередні замовлення iPhone, також як і не було відомо, чи надійшли ці попередні замовлення від стільникових операторів або від кінцевих споживачів.

Чак Джонс детально вивчає статистику Apple, так що читачам доводиться лише приймати скомпільовані їм дані на віру. Відповідно, ми навіть не знаємо, що насправді відбувається з продажами в Apple. Але компанія поки ще не встигла опублікувати в цьому році свій звіт про корпоративних і фінансових зміни «8-До», а перший вікенд після запуску нової моделі iPhone змусив її керівництво переглянути правила публікації даних (особливо того, що стосується верхньої межі продажів).

Є й інші докази того, що справи у Apple йдуть не так чудово, як хоче показати її правління. Одним з них можна вважати порівняно низький рівень переходу користувачів на iOS 8 у порівнянні з даними про перехід на iOS 7 у минулому році.

Статистичний портал Statista поділився даними, наданими аналітичною платформою Mixpanel. Згідно з ним, користувачі дійсно повільніше переходять на нову версію iOS в цьому році.

Онлайнова рекламна мережа Chitika демонструє, що iPhone 6 і 6 Plus в цьому році користуються меншою популярністю, ніж минулорічні новинки iPhone 5s і 5с восени 2013-го. Це може доводити, що інформація про нібито 10-мільйонні продажі нового покоління iPhone - це лише зведення про масштаби поставок стільниковим операторам. Ці дані ні в якому разі не відображають реальних продажів новинки в перші вихідні після її релізу.

Надані Yahoo.com дані про інсайдерські операції свідчать про внутрішні продажі на суму понад $300 млн, скоєних минулого тижня вищим керівництвом Apple, включаючи й генерального директора Тіма Кука. Не можна звинуватити управлінців в бажанні заробити на своєму праві покупки і продажу акцій за пільговими цінами і видати ці прибутки за відмінні фінансові результати роботи компанії. Але знаходження $300 млн із засобів компанії в розпорядженні чотирьох її керівників напередодні публікації квартального фінансового звіту лише підтверджує підозри про те, що фінансові успіхи Apple в цьому кварталі не так вже й примітні. В іншому випадку її керівництво могло б почекати дати публікації фінансових документів і надати акціонерам точну інформацію про результати діяльності Apple, і вже потім отримати свої дивіденди.

Недавня галас в пресі з приводу зігнутих в кишенях користувачів iPhone може, до речі, стати неприємним перешкодою зростанню продажів нового смартфона Apple. А адже ще до його анонсу ходили чутки, що пристрій буде зігнутим саме по собі.

Само собою, тоді передбачалося, що сама Apple зробить новий iPhone зігнутим. Деякі жартують, що насправді будь-який користувач може зігнути придбаний ним гаджет на свій розсуд - так сказати, індивідуалізувати його, просто поклавши в кишеню. Так в реальності і відбувається, коли «фігурним вигином» займаються філейні частини і вузькі кишені користувачів в обтягуючих штанцях, а також популярні видеоблоггеры.

Насправді проблеми зі згинанням iPhone 6 мають значення лише в плані піару та іміджу компанії, оскільки більшість користувачів все-таки ставляться до своїх гаджетів дуже трепетно. Взагалі, тлумачного інженеру треба було б не більше полудня на те, щоб придумати, як зміцнити корпус смартфона Apple, щоб він не деформувався при зовнішньому тиску. І таких інженерів в компанії вистачає. Швидше за все, апарат випускався з урахуванням традиційних методів експлуатації, а не екстремальних.

Також істерика з приводу глюків в iOS 8 - всього лише буря в склянці води. У всі часи Apple не залишала користувачів напризволяще, а виправляють помилки оновлення iOS виходять із завидною постійністю. Навряд чи хтось в індустрії може похвалитися тим же.

Для інвесторів Apple повинно мати значення повне, просте та правдиве надання потрібних даних, а також поведінка керівників компанії, яке відповідало б сообщаемым даними. Однак у даній ситуації справи йдуть зовсім не так.

Можливо, фінансові результати минулого кварталу виявляться дійсно видатними, а маніпуляції управлінців з фінансами розраховані на довгострокову перспективу. Ймовірно, результати роботи компанії будуть публікуватися у відповідності з усіма прийнятими директивами, та звіт 8-До Apple становити не доведеться. І може бути, ситуація не настільки складна, як деяким злостивцям хочеться вірити. У будь-якому разі правда розкриється в найближчі тижні. [Seeking Alpha]