Напередодні релізу iPhone 6. Як ЗМІ впливають на фондовий ринок, і чому не варто на 100% вірити пресі

Друзі, зараз ми займемося самокритикою. Іноді засоби масової інформації сходять з розуму. Це найбільш помітно в ситуаціях, коли, наприклад, якась компанія готує до релізу новий гаджет. Як у випадку з Apple і iPhone 6, анонс якого призначено на 9 вересня.

Випуск нового продукту може бути справжнім кошмаром. Це підтвердить кожен, хто більш-менш уважно стежить за процесом. Прикладом тому - Fire Phone від Amazon і статті на цю тему в дусі «Чому новий телефон Fire від Amazon стане революційним».

Правда в тому, що ЗМІ у подібних випадках працюють особливим чином, і все набагато складніше звеличення нового продукту. Це лише мала частина того, що роблять журналісти. Їх реальний алгоритм дій більш складний, але і цілком передбачуваний. Процес цей можна назвати «розкруткою акцій» і умовно розділити на чотири стадії.

1. Стадія перебільшення

Ця стадія знайома всім. За кілька тижнів до релізу новинки ЗМІ рясніють прикметників у найвищому ступені. Ось, зокрема, що говорять про iPhone 6: «вихід цієї моделі iPhone може стати найбільш поворотним моментом в історії компанії з Купертіно». Що ще більш абсурдно, в цей час починають публікуватися припущення з приводу нереального дизайну, форм-фактора і пропорцій нового пристрою і про його функціональності. Причому ніхто нічого не знає напевне.

Відсутність конкретних даних, однак, не заважає робити дивовижні прогнози. Опублікована маса «новин» про iPhone 6, при відсутності даних про точну дату його релізу. Це як раз і є новинний конвеєр. Журналісти не вважають за потрібне отриманням хоч скільки-небудь надійної інформації про те, яким буде новий пристрій (офіційно її отримати-то ніде, враховуючи політику секретності Apple). Вони просто розповідають публіці те, чого вони зовсім не знають, а потім підкріплюють свої тексти даними, в яких вони не дуже впевнені. Тема цікава, чуток багато, народ хоче видовищ - ось вам видовища.

Саме в цьому і полягає стадія перебільшення і хвилювань. Навіть серйозні інформаційні агентства, які начебто повинні бути поза чуток і пліток, за допомогою хитрих риторичних прийомів примудряються використовувати їх у своїх публікаціях. Наприклад, The New York Times не може поширювати приватні чутки, але час від часу попутно укручують ту чи іншу плітку у свої статті.

«Плітки про iPhone 6 стають все цікавіше», - пишуть в NYT, перш ніж заявити, що чутки можна буде вважати правдою, якщо тільки потрапили в Інтернет знімки нібито iPhone 6 теж виявляться реальними.

Загалом, створити галас нескладно. Досить сказати, що новий iPhone виявиться більше або тонше попередника (або і те і інше), буде оснащений потужною або більш слабкою батареєю (яка навіть при збільшеній потужності не компенсує прожорства великого дисплея, наприклад), а також, ймовірно, отримає стрибок в продуктивності. Якби він ще сам за піцою бігав, було б теж непогано.

2. Стадія «Повернення до норми»

З наближенням дати релізу своєї новинки Apple, можливо, побажає трохи відкоригувати очікування споживачів. На цьому етапі навіть допустимі контрольовані витоку даних. І хоча кількість диких чуток не зменшиться, все ж освітлення прогнозів у пресі стане більш стриманим і достовірним.

3. Стадія повторного нагнітання обстановки

Як тільки продукт анонсований, але ще не потрапив на прилавки магазинів, журналісти стикаються з проблемою. Як писати про класного продукт, який начебто вже бачили, але не мали гарної можливості протестувати? Відповідь очевидна: просто писати. В результаті всі публікації на цьому етапі виявляються так само перевантаженими емоційними коментарями і припущеннями, як і на першій стадії.

4. Стадія заспокоєння

Може пройти кілька тижнів після виходу нового продукту в продаж, і лише тоді ЗМІ прийдуть в себе і зможуть писати адекватні огляди. Насправді, саме в цей період безпечніше всього повертатися до роботи з акціями компанії-виробника новинки. Наприклад, у випадку з тим же Amazon Fire Phone через два тижні після його випуску було складно знайти хоч якусь статтю про цьому гаджеті, в якій би Fire сприймався всерйоз.

Відносно iPhone 6, ЗМІ ще довго будуть обговорювати його особливості та фішки. Головне - не сприймати надто серйозно всю цю новинну суєту, особливо якщо ви працюєте на фондовому ринку. [MarketWatch]

Якщо ж у цій області ви ще не випробували, але таке бажання є, тоді ласкаво просимо на Tradernet. Купити акції на російських та іноземних фондових біржах може кожен повнолітній житель Росії та України. Відкрийте демосчет в терміналі Tradernet, щоб спробувати купити акції Apple.