Як реклама Apple підкорювала кінокритиків 30 років тому
Не секрет, що Apple знайома своїми вдалими рекламними роликами, професійно відзнятими і містять душевний і в той же час чіткий і зрозумілий посил. Згадаймо хоча б передноворічну рекламу iPhone 5s або ролик під назвою «Твій вірш», а також відео на тему MacBook і наклейок.
В цілому рекламні твори Apple цікаві і популярні, але їх рідко критично оцінюють професіонали - у всякому разі, офіційно. А ось Business Insider, що називається, відкопав відео з одного із заходів Apple за 1986 рік. На цій презентації виступили два популярних у той час американських кінокритика Джин Сискел і Роджер Еберт, вони переглянули кілька рекламних відеоматеріалів Apple і прокоментували побачене, виставивши роликам оцінки.
Оцінювалися роботи за шкалою від 1 до 4 зірок - як у випадку з оцінкою кінофільмів, де 4 зірки отримує справжній шедевр. Зазвичай 3 зірки даються тим відео, які варті уваги, а 4 зірки - в самих крайніх випадках, коли заради перегляду того чи іншого відеоматеріалу споживач навіть готовий купити телевізор (якщо у нього такого немає). Так, принаймні, вважає Сискел.
Перший ролик побудований на просуванні комп'ютера як навчального інструменту для дітей. У ньому використовується старовинний саундтрек з 60-х, у пісні звучить заклик «Навчайте своїх дітей добре». Мається на увазі, що ті, хто хоче навчити своїх улюблених нащадків усього в житті і самим найкращим чином, повинні придбати комп'ютери Mac. При цьому акцент у відео зроблений не на комп'ютерах, а саме на взаємодії дорослих і дітей, на процесі навчання, в тому числі і за допомогою ПК. Еберт присвоїв цій рекламі 2,5 зірки, а ось Сискел був так вражений, що оцінив на всі 4 зірки.
Друге відео присвячене використанню Macintosh в корпоративному середовищі, з посилом про те, що комп'ютери від Apple допомагають розкрити потенціал будь-якого із співробітників, якими б не були його сильні і слабкі сторони, його можливості і схильності. Кожен нібито здатний розкритися, процвітати і поліпшити навіть своє власне життя (поза офісу) завдяки використанню Mac на роботі. Природно, ця реклама орієнтована на роботодавців, які хочуть підвищити продуктивність і ефективність роботи їх співробітників. Обидва критика залишилися задоволені побаченим і видали цього відео по 3,5 зірки, що, за їх власними словами, трапляється не так вже й часто.
Це чергове підтвердження того відомого факту, що Apple спочатку вміла робити не тільки висококласні продукти, але і рекламу для них. Компанія завжди тиснула на почуття і демонструвала не технічні фішки і плюшки пристроїв, а що вони можуть реально запропонувати людям, як поліпшити їхнє життя. Власне, в рекламі компанії відображена та ідеологія її роботи - зробити життя користувачів цікавіше і комфортніше, розкрити потенціал людини через технічні нововведення, змінити світ на краще. [Business Insider]