Чому Тім Кук вважається чудовим керівником

Коли Тім Кук зайняв місце генерального директора Apple після того, як Стіва Джобса не стало, журналісти технологічних видань розпочали проти нього війну. Адже 24 серпня 2014 року виповниться рівно три роки, як Тім Кук очолює Apple. І невтішні коментарі і глузування над його діяльністю вже майже вичерпали себе. На зміну криків «Вниз з Тімом» прийшли слова підтримки і схвалення.

Нападки представників технологічних ресурсів і аналітиків на Кука можна пояснити багатьма причинами. Це і їх власна скандальність, і неприязнь до Apple, і занадто швидкі висновки щодо м'якості Тіма Кука, яка сприймається як слабкість. Інвестиційна компанія UBS однією з останніх визнала стиль лідерства Кука. Однак у аналітиків є підстави для підтримки глави Apple - це зміцнення акцій компанії. Є чимало способів завищення вартості цінних паперів, але стиль управління Тіма Кука вище тих прийомів, які можна використовувати для збільшення прибутковості короткострокових інвестицій. В принципі, Кука можна вважати мало не ідеальним наступником Стіва Джобса. Саме він спрямовує діяльність компанії в такі русла, про яких Джобс і подумати не міг.

Наприклад, купівля Beats Electronics - крок, на який Стів ніколи б не пішов. Спроба проникнути на ринок аксесуарів для полягала Джобса в створенні iPod Hi-Fi, але Apple швидко поступилася ринок аудиопродуктов таким компаніям як BOSE, iHome і іншим. Раз Кук зважився на такий зухвалий крок як купівля сильного бренду Beats, це означає, що він добре знає споживачів своєї компанії. Він розуміє, що Apple необхідно залишатися в тренді і знати про актуальних напрямах розвитку. Це неодмінно принесе плоди у вигляді значних прибутків.

Купівля Beats стала великою угодою для Кука, адже тут він зміг випробувати свої сили як справжній лідер. Але його сьогоднішні делікатні кроки можуть виявитися вельми результативними в майбутньому. Стів Джобс і Джеймс Сенегал, генеральний директор Costco в минулому, завжди чудово ладнали. Сьогодні ці взаємини між Apple і Costco відроджено, і в кожному магазині торговельної мережі можна спостерігати продукцію Apple прямо на вході, причому вона продається з такими знижками, яких Джобс ніколи б не схвалив.

Згадайте, як у свій час Стів критикував ідею недорогого 7-дюймового планшета, вийшов би iPad mini, при ньому? Відійшла б компанія від скевоморфного дизайну iOS за Скотту Фросталлу? Прийшла б до нового інтерфейсу iOS 7, iOS 8 і в OS X Yosemite з подачі Джонатана Айва? Стала б Apple знову співпрацювати з IBM, і змогла б завдати значного удару по конкуруючої Microsoft? Вийшло б у неї скоротити частку ринку Android завдяки все розширюється асортименту iPhone і iPad? Займалася компанія некомерційної благодійністю з обсягами виплат на рівні $10 тис. у рік на співробітника? Саме Тім Кук забезпечив Apple тиху, майже непомітну експансію і пом'якшив корпоративну культуру. У світлі минулих рішень і політики компанії з Купертіно всі його дії здаються дуже розумними.

Вузький кругозір Стіва Джобса заважав його більш масштабного мислення. Це було одночасно благословенням і прокляттям Apple. Але саме прорахунки або недоробки Стіва і допомогли стати Тіму Куку його ідеальним наступником. Його збалансований і дисциплінований підхід до управління лише поліпшив Apple, а отримати вигоду з нових умов можуть як розробники, так і споживачі. [TGAAP]

Матеріали по темі:

• Як Тім Кук змінює Apple. Повна версія
• Тім Кук і нова ера делікатною Apple