Morgan Stanley прогнозує зростання AAPL і закликає переглянути ставлення до нових пристроїв
Аналітичні компанії невпинно готують прогнози, які згодом використовуються інвесторами та іншими причетними до бізнесу людьми. Ще кілька місяців тому курс цінних паперів Apple обрушився, а багато аналітиків били на сполох. Тим не менше, ряд очікуваних анонсів, що підігріваються численними чутками, повернули впевненість у майбутньому Apple і голови аналітиків. Так, компанія Morgan Stanley прогнозує серйозне зростання вартості акцій, а також упевнені продажі пристроїв, в тому числі і поки неанонсовані.
В червні Apple здійснила дроблення акцій, за яким власник кожного цінного паперу отримав ще шість додаткових. Використовуючи найпростіші математичні дії, неважко встановити, що і курс акцій зменшився в шість разів. У даний момент AAPL торгуються на позначці $96,45. Проте в Morgan Stanley очікують зростання вартості акцій до $110. Такою інформацією поділилася аналітик Кеті Хэберти у звіті для інвесторів.
Такий оптимістичний прогноз заснований на поточних успіхи Apple, які, на думку аналітика, потягнуть за собою ще більші успіхи з новими пристроями. Зокрема, так званий ефект ореолу посприяє прекрасним продажу очікуваних смартчасов iWatch. Хэберти очікує початок продажу цієї осені, а обсяги проданих пристроїв становитиме від 30 до 60 млн одиниць протягом наступних 12 місяців. При цьому у побудованій моделі ціна iWatch становить $300, а валовий прибуток вказана на рівні 40-50%.
Прогноз Morgan Stanley суперечить прийнятим на Уолл Стріт і поширеному серед інвесторів думку, що пристрої в нових категоріях завжди продаються не дуже добре. Простіше кажучи, інвестори зазвичай недооцінюють такі продукти. Проте в даному випадку мова йде про Apple, що володіє надпопулярним iPhone, який, напевно, приверне додаткових покупців в табір майбутніх смартчасов. Адже лояльність власників iPhone за минулі роки виключно зростає: 73% в 2011 проти 90% в 2014.
Цікаво також зазначити, з якими саме продуктами порівнювалися в свій час нові категорії пристроїв Apple. Так, iPod відразу після своєї появи протиставлявся виключно плеєра Sony Walkman, а потім успішно вбив продукт японської компанії. iPhone в початку продажів конкурував з BlackBerry, як одним з провідних на ринку смартфонів того часу. Подальша доля BlackBerry всім відома. iPad порівнювали з нетбуками, але нетбуки вимерли, а iPad і створений ним сегмент ринку успішно витісняють персональні комп'ютери. Нарешті, зараз потенціал iWatch нерідко порівнюють зі швейцарськими годинниками, забуваючи не тільки про різних цільових групах, але і про величезної армії власників iOS-пристроїв, багатьох з яких не відмовляться від нового гаджета.
Таким чином, при всьому різноманітті прогнозів майбутнього Apple не варто забувати про склалася прямо на наших очах практиці з новинками американської компанії, а також знаменитої лояльність власників iOS-пристроїв. У Morgan Stanley нарешті прийшли до цього висновку, і це безпосередньо вплинуло на прогнозне значення вартості цінних паперів компанії з Купертіно. [ai]