Обсяги продажів смартфонів Xiaomi досягли половини таких у iPhone. Apple в небезпеці?

Довгий час Sony вважалася «японської Apple», так як створювала воістину унікальні, незвичайні і інноваційні для свого часу пристрою. На жаль, в 2000-х її запал дещо згас, хоча зараз справи почали налагоджуватися. Тим не менш, святе місце порожнім не буває, і естафету підхопили корейці. Samsung створює дуже цікаві пристрої, вкладає чимало коштів в технології, хоча і не цурається запозичення ідей у конкурентів. Але в технічному плані це один з лідерів ринку, який не боїться експериментувати теж. Здавалося б, на цьому інтрига і закінчиться, але найнебезпечніший конкурент показав свій оскал лише зараз. Так-так, китайці почали масштабний наступ. Поки це особливо помітно лише на рідному ринку, хоча, враховуючи його обсяг, гігантів індустрії вже пора починати боятися. Мова про компанії Xiaomi, яка зараз продає своїх смартфонів у Китаї лише вдвічі менше, ніж Apple.

Варто відзначити, що Xiaomi вже не перший рік на ринку, хоча починала вона з відвертого копіювання iPhone. Тим не менш, компанія вийшла на рідній ринок дійсно голосно, так і по світу пішла чутка. Її пристрої виявилися якісними, потужними, досить компактними і при цьому коштували вдвічі дешевше конкуруючих флагманів з аналогічними характеристиками.

Чому Apple повинна сильно турбуватися з цього приводу? Справа в тому, що 70% прибутку компанія отримує від реалізації iPhone, причому переважна більшість грошей приходить від продажу дорогих флагманських моделей. Так, американський виробник неймовірно популярний в США і Європі, його бренд знають по всьому світу, але зростання розвинених ринків в останні роки серйозно сповільнився, що особливо помітно в області споживчої електроніки.

А ось ринки, що розвиваються, навпаки, ростуть як на дріжджах. Це такі країни, як Індія і Китай. Проблема лише в тому, що населення в цих регіонах воліє купувати недорогі смартфони. Відмова Apple від випуску дешевого iPhone спочатку відкрив дорогу на ринки, що розвиваються, Samsung та іншим відомим брендам, а тепер у цю нішу кинулися китайські виробники смартфонів, включаючи Xiaomi, які розвиваються стрімкими темпами.

Перші дешеві китайські смартфони не відрізнялися високою якістю і навіть до герою цієї новини у людей були питання. Але зараз по своїм характеристикам деякі китайські пристрою впритул наблизилися до іменитим флагманам, причому одним з лідерів в цьому плані виявилася саме Xiaomi, примудрившись створити якусь подобу культу в Китаї, як це в минулому зробила у США Apple. Природно, що на такому тлі продажу китайських смартфонів рвонули вгору з космічною швидкістю. Наприклад, у першому кварталі поточного року продажі телефонів Xiaomi, яку зараз по праву називають «Apple Піднебесної», досягли 15 млн пристроїв, що склало 278-відсоткове зростання в порівнянні з результатом минулого року.

У Китаї Xiaomi вже продає більше телефонів, ніж Apple, адже 15 млн - це майже половина прогнозованих продажів iPhone по всьому світу у поточному кварталі (близько 35 млн). Звичайно, коли американська компанія випустить iPhone 6, то за кілька кварталів реалізує 60-70 млн таких пристроїв, але адже і продажу китайського конкурента на місці стояти не будуть і цілком зможуть наблизитися до таких у Apple.

Звідки у любителів рису така спритність? Ось простий приклад - флагман Xiaomi Mi3 продається за ціною в $320, що становить приблизно половину вартості iPhone 5s у США. При цьому за характеристиками Mi3 легко змагається як з американським смартфоном, так і з корейськими побратимами. Більш того, у Xiaomi в асортименті є і вельми приємні Android-смартфони ціною в $100.

І гаразд, якби одна ця компанія протистояла Apple. Є й інші жваві китайські підприємства, що випускають якісні і недорогі телефони. Останнім часом справжній бум справила компанія OnePlus зі своїм смартфоном One. 5,5-дюймовий (Full HD) флагман з 13-мегапіксельною камерою з сенсором Sony Exmor, 4-ядерним процесором Snapdragon 801 (2,5 ГГц), 3 ГБ оперативної пам'яті, 16-гігабайтним накопичувачем і акумулятором ємністю 3100 маг теж варто вполовину дешевше iPhone 5s.

Зверніть увагу на те, якими стрімкими темпами зростає ринок дешевих смартфонів - на поточний момент всі разом ці китайські компанії вже продають набагато більше телефонів, ніж Apple:

І це не пластиковий непотріб, який розсипається прямо в руках. Дані компанії пропонують дуже цікаві трубки і відмінним прикладом служить згаданий вище OnePlus One. Не менш цікаві розробки є у Huawei (згадати той же надтонкий (6,5 мм) Ascend P7 з 5-дюймовим Full HD дисплеєм і вагою в 124 р), і у ZTE, і у інших компаній. Причому новоділи активно використовують техніку Стіва Джобса по залученню народних мас і формування власного культу. Знову ж таки, відмінний приклад - це глава OnePlus Піт Лау (колишній віце-президент Oppo), якого китайські фанати зараз просто обожнюють.

Таким чином, в середньому цінова різниця між китайськими флагманами і iPhone становить $300 - саме стільки Apple заробляє на кожному смартфоні. Якщо американська компанія зважиться на зниження цін на свої пристрої, щоб конкурувати з Xiaomi і їй подібними компаніями, то фактично вона вдарить по власних прибутків.

Чи може таке статися? Люті фанати Apple відкинуть таку ідею, зазначивши, що компанія є преміум брендом для преміальних користувачів. Вона що-то на кшталт BMW або Mercedes на мобільному ринку, в той час як Xiaomi, OnePlus та інших «китайців» можна порівняти з Chrysler або Ford. Аналогія переконлива, але варто пам'ятати про два важливих фактори:

• Перший - користувацька база Apple вже давно вийшла за межі «преміум-ринку», що складається з покупців автомобілів Mercedes і BMW. Наприклад, у США її частка становить 40%, в той час як ринок автомобілів представницького класу знаходиться на рівні 10-11%. Тобто компанія вже продає масу телефонів тим, хто їздить на «Крайслерах» і «Форд», а також користувачам, які віддають перевагу громадський транспорт.
• Другий чинник полягає в тому, що на відміну від автомобільного ринку, мобільний - це в першу чергу зав'язка на платформу. Тобто, сторонні розробники створюють продукти (додатки та сервіси в даному випадку), які орієнтовані на роботу з певною платформою. І в такому випадку дуже важлива ринкова частка. Якщо вона впаде занадто сильно, то у сторонніх розробників буде менше стимулу створювати продукти для даної платформи. А якщо додатків і сервісів у платформи буде мало, тоді і причин триматися за неї у користувачів виявиться теж мало.

Виходить так, що падіння ринкової частки Apple на деяких ринках зробить конкуренцію ще складніше, навіть з урахуванням зниження цін на iPhone.

В розвинутих країнах компанії легко підтримувати досить високу частку ринку навіть з урахуванням дорожнечу її смартфонів. Це можливо завдяки операторам мобільного зв'язку, що пропонують своїм клієнтам смартфони з великою знижкою, але на умовах укладення контракту. Психологічно людям простіше заплатити за той же iPhone $200, нехай і з контрактом на два роки. А ось на ринках, що розвиваються, і тих, де не поширена модель субсидування смартфонів операторами, недорогі трубки є серйозною загрозою добробуту Apple. Комбінація з високої ціни пристроїв і невеликої ринкової частки платформи робить зростання американської компанії на ринках Індії і Китаю (найперспективніші в поточний момент) вельми скрутним.

Чи означає це, що Apple в небезпеці? Немає. Випуск iPhone 6 принесе компанії потужні продажу, величезний прибуток і навіть розширить її ринкову частку на розвинених ринках. Рекордні фінансові результати будуть досягнуті знову. До того ж не варто забувати, що на рахунках у американського виробника грошей більше, ніж їй або будь-який інший IT-структурі потрібно, а це величезний фінансовий запас міцності.

З іншого боку, все вище написане говорить про те, що рентабельність Apple в наступні кілька років буде під серйозним тиском з боку конкурентів. Поки недорогі і якісні китайські смартфони в основному завойовують рідний ринок, але в найближчому майбутньому вони підуть і на світові простори. Природно, така ситуація не найкращим чином буде відображатися на акціях компанії, навіть якщо її прибутку продовжать рости. [Business Insider]