Чому Apple і Microsoft очолять формується ринок носяться смарт-пристроїв

Такі компанії як Microsoft, Apple, Samsung, Fitbit, Jawbone і в дещо меншій мірі Garmin вже зараз бачать своє майбутнє у сфері носяться гаджетів (або хоча б планують проникнення на даний ринок). Очікується, що цей самий ринок почне активно розвиватися в наступні кілька років, коли подібні пристрої стануть масовою тенденцією.

За даними дослідницької компанії IHS, показник цінності ринку переносних пристроїв до 2018 року складе $60 млрд, цей погляд поділяють і аналітики з ON World. На думку останніх, сенсорні портативні пристрої сформують індустрію цінністю в $50 млрд в наступні п'ять років. Найактуальнішими продуктами в цій сфері будуть «розумні» годинник, смарт-окуляри, а також багато інші гаджети.

Передбачається, що в наступні п'ять років споживачі повною мірою оцінять користь подібних продуктів, і виробники поставлять в продаж близько 700 млн переносних пристроїв. Більше тисячі американських покупців взяли участь в опитуванні ON World, і дослідники прийшли до висновку, що 19% респондентів вже володіють або планують придбати носяться аксесуари в наступному році. Ще 13% готові зробити подібну покупку протягом двох наступних років.

Найбільші гравці IT-ринку в курсі тенденцій, що намітилися, і не сидять склавши руки. Так, раптово виявила активність Microsoft, про що ми дізналися буквально на днях. Компанія активно працює над носимым аксесуаром - наручним міні-комп'ютером, який виглядає як годинник, взаємодіє зі смартфоном і здатний виконувати деякі його функції. Хоча він також може виявитися і гаджетом для контролю над фізичною активністю користувача, який здатний відображати повідомлення зі смартфона, природно, взаємодіяти з ним через додаткове ПЗ. До речі, Microsoft поки не коментує ці новини.

Редмондская компанія вже сумно відома своїми новаторськими ідеями, які, однак, вона не змогла успішно втілити в споживчих продуктах. З апаратними пристроями у Microsoft завжди виникали якісь проблеми, взяти хоча б лінійку смартфонів Kin, двухдисплейный планшет-блокнот Courier, медіаплеєр Zune або телеприставку Web TV. Хоча були у компанії програмні провали кшталт Windows Vista або не зовсім вдалі проекти типу Windows 8. У 2002 році співзасновник Microsoft Білл Гейтс виступав на сцені в рамках комп'ютерної виставки COMDEX. Він говорив про «мережевому будинку», в рамках якого різні пристрої зможуть взаємодіяти один з одним. Майже два роки Microsoft анонсувала платформу SPOT (Smart Personal Objects Technology). Це була система, яка об'єднувала користувальницькі пристрої, такі як наручний годинник, з домашньою технікою, наприклад, з кавоварки Melitta або будильниками. У підсумку, однак, ініціатива SPOT не отримала популярності серед користувачів, і проект закрили в 2008 році.

Цього разу Microsoft вже не буде першопрохідцем на ринку. Тоді як у її нового продукту очікується одна важлива особливість - підтримка не тільки Windows Phone, але і інших платформ, включаючи Android і iOS. Це-то і може забезпечити новинці перевагу в порівнянні з конкуруючими продуктами. Ймовірно, смарт-браслет також буде інтегруватися і з ігровими консолями Xbox, що приверне увагу тих споживачів, які в принципі не цікавляться наручним годинником або фізкультурою.

Генеральний директор Microsoft Сатья Наделла явно покладає надії на новий потенційний хіт. Адже Windows 8 виявилася не настільки вражаючою, як очікувалося, хоча і допомагає продавати планшети Surface. А консолі Xbox One виявилося дуже важко змагатися з Sony PlayStation 4 на ринку ігрових приставок.

В Купертіно ж Apple готується до випуску власних смарт-годин, запланованого на майбутню осінь. Вони будуть сумісні з iOS 8 і орієнтовані на свідомо ставляться до свого здоров'я споживачів. Очікується, що компанія назве новинку iWatch, і Wall Street пророкує їй велике майбутнє.

Аналітик Роб Сіра з інвестиційної компанії Evercore Partners оцінює положення Apple «вище ринку». Зовсім недавно він підвищив біржовий курс її акцій зі $100 до $115. На його думку, компанія зможе продати 5 млн iWatch в грудневому кварталі і 18 млн - у фінансовому 2015 року при вартості пристрою в $249.

Ми прогнозуємо, що браслет iWatch додасть до прибутків Apple 2% при коефіцієнті відношення продажу супутніх товарів в 10%. А вартість пристрою в $299 підвищить відсоток прибутковості до 5%. У будь-якому випадку ми розглядаємо цей тренд як продовження роботи Apple над «цілісністю» її платформи. Це унікальна політика оптимально ефективного використання закритої екосистеми. Такий підхід робить iOS-пристрої більш цінними для користувачів (завдяки продуманої функціональності і простоті використання) і для розробників (в iOS монетизація з кожного користувача вище, ніж в Android). Цей підхід також готує ґрунт для появи більш захищених сервісів електронної і мобільної комерції, рекламі (з урахуванням платоспроможною користувацької бази Apple) і сфері визначення місцезнаходження (iBeacon тому прикладом).
Роб Сіра, аналітик Evercore Partners

Генеральний директор Apple Тім Кук раніше натякав, що компанія може почати роботу в області носяться технологій, зазначивши, що це дуже цікава сфера.

Вся сфера сенсорних технологій повинна вибухнути. Зараз вона ще не організована, але з часом ситуація проясниться. Смарт-браслети - цікавий продукт, але користувачів ще треба вмовити носити їх.
Тім Кук в інтерв'ю з Карою Свишер і Уолтом Моссбергом на конференції All Things Digital, 2013 рік

Хоча Microsoft і Apple привернули до себе чимало уваги в зв'язку з даною темою за останні тижні, це не єдині виробники, які роблять ставку на портативні комп'ютери.

У червні Google поділилася новинами про свої продукти, які будуть працювати на базі ОС для переносних пристроїв - Android Wear. Компанії LG і Samsung першими представили свої носяться аксесуари, що відповідають сучасним стандартам. Нарешті, Motorola також розробляє смарт-годинник на базі Android Wear, їх реліз очікується через кілька тижнів.

На додаток до роботи над такими пристроями на платформі Android корейський виробник Samsung вже продає друге покоління своїх смарт-годин Galaxy Gear. Всі недавно випущені пристрої працюють на базі власної ОС Samsung - Tizen. Японська компанія Sony виробляє сумісні з Android годинник вже кілька років. У цій галузі працюють і інші гравці ринку - від Garmin до більш дрібних начебто Pebble.

У продажу є і фітнес-орієнтовані браслети, включаючи Nike Fuel Band, UP24 від Jawbone і Fitbit Flex. (Nike нещодавно припинила виробництво самих браслетів Fuel Band і тепер займається тільки відповідним.) Крім того, даний ринок багатий різномастими пристроями від SYNC, Rogue, Soleus, Basis (зараз належить Intel) і iFit.

Незважаючи на такий широкий асортимент носяться аксесуарів споживча реакція на них вельми неоднозначна. Ними дійсно користується набагато менша кількість людей, ніж могло б. І хоча ніхто поки не був здатний довести сучасним користувачам, що їм просто необхідний комп'ютеризований браслет, аналітик Еві Грінгарт з Current Analysis впевнений, що це вийде саме у Apple і Microsoft.

І Microsoft і Apple зможуть пояснити споживачам, чому їм потрібні подібні пристрої.
Еві Грінгарт, аналітик з Current Analysis

Що ж, чекати залишилося недовго і, сподіваюся, це буде нова революція рівня iPhone і iPad - вже зачекалися. [TheStreet]