Menu

Apple почала знімати рекламні ролики

Apple начала снимать рекламные ролики

Неможливо не помітити, як сильно змінилася телевізійна реклама Apple в останні кілька років. Але ролики, випущені компанією в останні 12 місяців, разюче відрізняються від усього, що було раніше: неймовірно емоційні, з чудовими кадрами, з ідеєю, в центрі якої не стільки сам продукт, скільки вплив Apple на людей і світ. Виявляється, істотну частину роботи над ними зробили команди всередині компанії, а не сторонні рекламні агентства.

Apple співпрацювала з відомим агентством TBWA/Chiat/Day десятки років поспіль, і ті ще ніколи не підводили їх так сильно, як з рекламною кампанією «Genius». Ролики викликали сильне обурення аудиторії і ЗМІ, і згодом були зняті з телебачення і вилучені з офіційного каналу Apple на YouTube. Кажуть, що люди, відповідальні за цю кампанію, були звільнені. Дійшло до того, що віце-президент Apple Філ Шиллер почав розглядати можливість перервати багаторічна співпраця з агентством.


Your Verse

Після цієї події, в Купертіно почали формувати свою власну команду експертів, фотографів, маркетологів і операторів, що працюють виключно над видеорекламой і промо-роликами. У команду прийшов експерт з реклами Тайлер Уизхенд, який працював в Media Arts Lab, який взяв на себе роль керівника цієї творчої групи. Результатом їх роботи став чудовий ролик Your Verse, присвячений iPad і людям, що використовують різноманітні додатки для досягнення цілей в житті. При цьому TBWA/Chiat/Day продовжує працювати з Apple: наприклад, їх силами були створені не менш якісні продовження Your Verse, присвячені окремим людям.

Компанія Ace Metrix заявляє, що новий підхід Apple виправдав себе: її індекс ефективності реклами зріс з 548 пунктів до 564-х в 2014 році. Замість висновку - цікавий факт. Стів Джобс терпіти не міг рекламу Apple на сторонніх ресурсах з-за низької якості зображень продуктів, а також не схвалював розміщення промо-матеріалів в соціальних мережах з-за того, що керівництво згодом не мав повний контроль над тим, як аудиторія сприймає їх «повідомлення». Цікаво, що б він сказав, побачивши рекламу iPhone 5C на платформі Tumblr. [macrumors]

|