[Dev Story] ОнкоЗащита. Історія про профілактику

Нам пише Антон Володькін.

До 2013 основним бізнесом нашої компанії був інтернет магазину товарів для здоров'я www.youwell.ru. Але в якийсь момент ми зрозуміли, що наша цільова аудиторія активно користується смартфонами. Це стало сигналом для розвитку мобільних додатків. За півроку, починаючи з осені 2013, ми випустили 4 додатка для турботи про здоров'я:
- Таблеткин (графік прийому ліків),
- Меркин (зберігання даних про вагу, тиск, пульс),
- Пробиркин (зберігання лабораторних аналізів)
- і, власне, Youwell (повний функціонал усіх зазначених вище додатків)

Для розробки вибрали команду з Мінська. Дизайнер і у нас свій. Всі розробки ми починаємо з додатків для iOS. Для Андроїд пишемо вже після того, як випробували на користувачів iPhone.

При цьому, розвиваючи інтернет-магазин, ми завжди пильно слідкували за попитом на різні медичні напрямки і інтерес до медичних тем. В лютому 2014 року Інтернет захлеснула хвиля інтересу до теми онкології. Поштовхом послужило резонансний випадок із захворюванням Жанни Фріске.

Телебачення наповнилося програмами на цю тему. А в Інтернеті істотно зросла кількість запитів про рак.

В тому числі це позначилося на продажах онкопротекторов в нашому інтернет-магазині.
Побачивши такий сплеск інтересу, ми стали дивитися, а що є на тему онкології в світі мобільних додатків. Була виявлена досить популярна в США аплікація Cancer Net. У Росії на цю тему не було нічого!

Тоді ми прийняли рішення негайно запустити програму на тему раку. Напрямок обрали одразу - це буде захист від онкології, профілактика. Ми - не медична організація, і в питаннях лікування допомогу надати не в змозі. А ось питання профілактики нам цілком по силам.

Виявилося, що тема профілактики онкології не сильно освітлена навіть в Інтернеті. Нам довелося збирати відомості з різних джерел, а потім перевіряти їх у фахівців. Проте всього за 3 тижні ми зібрали багато інформації про захворювання, способи профілактики, ризики захворіти, корисних радах і в чому іншому.

Величезною проблемою став вибір назви. Був придуманий десяток варіантів, в результаті в шорт-лист потрапили назви «АнтиРак», «ОнкоЗащита», «ОнкоПомощь», «Раку немає». Зрештою, ми вирішили не вводити слово «рак» в назву, щоб не відлякати клієнтів - все таки термін «онкологія» звучить менш фатально. Перемогло назву «ОнкоЗащита».

Отже, назва придумано і розроблена основна концепція:

• програма розповідає зрозумілою мовою про захворювання і фактори ризику,
• у програмі можна дізнатися про те, як провести ранню діагностику,
• даються поради по профілактиці.

Монетизацію вирішили побудувати на партнерських програмах. Для початку знайшли ряд партнерів, що займаються лабораторною діагностикою. З ними уклали угоди про партнерство з оплатою у вигляді відсотка від суми замовлення клієнта. Також виявилися готові «партнерки» з оплатою за дзвінки. Дані про те, де можна пройти діагностику, розмістили на всіх гілках контенту додатки. Крім цього, присвятили окремий розділ біодобавок-онкопротекторам. Зрозуміло, з посиланнями на свій інтернет-магазин.

По колірному вирішенню суперечок не виникло - одноголосно зелений колір, колір життя. А ось з іконкою, як завжди, довелося попотіти.

Хотілося відобразити тему захисту, тому спочатку дизайнера переважала тема «щита» в прямому сенсі слова. Але зрештою від щита від здавалися і стали шукати більш вишукані з візуальної точки зору асоціації - знайшли спосіб сфери, в яку поміщений людина. На цьому і зупинилися.

Додаток запускалося в рекордно короткі терміни - всього 3 тижні. За цей час було зібрано контент, знайдені партнери по монетизації, розроблено дизайн та здійснено програмування. Слідуючи своєму стандартним правилом, ми розробили додаток тільки для iOS.

Затвердження програми пройшло без яких-небудь проблем. За 5 днів воно було погоджено, і реліз відбувся.

В даний час (3 тижні) завантажено додаток близько 700 разів без будь-якого просування - все з результатів пошуку.

При цьому зі сторінок «Де пройти профілактику» здійснено 20 дзвінків, що говорить про непоганий конверсії і можливості монетизації.

Зараз готується новий реліз програми, де у нас буде новий перспективний партнер по монетизації - страхова компанія зі страховкою від онкології. Конверсію очікуємо також хорошу, так як аудиторія дуже таргетирована, а страховий продукт унікальний.
Чим більше ми дивимося на медичний ринок, тим більше цікавих ніш на ньому бачимо. Скоро випустимо ще цікаві програми з турботи про здоров'я.

iPhone: Free [Завантажити в App Store]