Уолт Моссберг порівняв Apple c кіностудією і чекає нових блокбастерів цього року
Один з ветеранів IT-журналістики і близький друг Стіва Джобса Уолт Моссберг вчора опублікував цікаву замітку, присвячену епосі Apple після відходу з життя її засновника. В ній Моссберг порівнює американську компанію з кіностудією, яка час від часу нові блокбастери і кожен рік радує шанувальників продовженням вже існуючих фільмів.
Багато вважають, що разом з відходом Джобса з Apple пішли і ті революційні продукти, які чинили шалений вплив на ринок, змінюючи його правила і засади. Дане твердження лише підтверджують не самі революційні нововведення iPhone 5s і iPad Air. Частка ринку для пристроїв Apple також скоротилася, але при цьому в Купертіно примудрилися знову встановити новий рекорд продажів власних смартфонів і планшетів. Для цього Apple навіть не знадобилося створювати нову категорію пристроїв. Останнім таким проривом можна назвати iPad, який присутній на ринку вже більше чотирьох років.
Багато, тим не менше, продовжують твердити про захід Apple і про завершення епохи яблучної компанії. Нібито Тім Кук в кріслі Стіва Джобса не може також блискуче справлятися з цією роботою, а Apple перетворилася в саму пересічну компанію. Опоненти в свою чергу часто роблять наголос на тому, що з фінансової точки зору справи у компанії в повному порядку і поки немає явних ознак того, що в Apple криза ідей.
Однак Уолт Моссберг вважає, що на ситуацію потрібно дивитися під іншим кутом, а найкраще порівняння для Apple - це порівняння з кіностудією. Така типова кіностудія, на думку Моссберга, знімає один блокбастер раз на кілька років, а потім певний час живе за рахунок сиквелів. Так відбувається до появи нового великого фільму. Так відбувається з iPhone 5s і iPad Air, які є продовженням ідей, закладених ще кілька років тому. Те ж саме можна сказати про MacBook Air. Він серйозно змінився з моменту вилучення з конверта Джобсом в 2008 році, але суть його залишилася колишньою.
Тільки тому, що ці продукти є в деякому роді сиквелами, зовсім не означає, що вони погані або, що вони гірше оригіналу. Це не так. Нерідко сіквел навіть краще оригінального фільму. Зрозуміло, продовження відомих фільмів збирають для кіностудії непогану касу. І знову на хвилі популярності оригінального фільму каса сиквела може перекрити його успіх.
Але зараз Apple вже досягла тієї точки, коли публіка починає задивлятися на новинки від конкурентів - це саме вірне час для нової категорії пристроїв. Стів Джобс блискуче вмів відчувати такі моменти. Він дивував публіку безліч разів, починаючи iMac і закінчуючи iPad. І всі ці новинки залишали конкурентів далеко позаду, або зовсім в подиві, тому що нічого подібного вони запропонувати не могли.
Саме тому краще всього, на думку Моссберга, для Apple підходить порівняння з кіностудією. Подібну стратегію прищепив компанії ще Стів Джобс, а Тім Кук, навіть незважаючи на низку помітних помилок, продовжує успішно втілювати її в життя. Сам журналіст чекає від Apple новий iPhone з збільшеним дисплеєм, серйозне оновлення Apple TV, яке вже ніяк не назвати секретом, мобільний платіжний сервіс і, звичайно ж, переносна пристрій, яке, швидше за все, буде називатися iWatch. [Re/code]