iAd проти AdMob: в чому різниця?
Серед принципових нововведень прошивки 4.0, озвучених Стівом не так давно, згадувалася власна рекламна платформа під назвою iAd. Однак всі ми знаємо, що на айфоне вже існують рекламні платформи Google AdSense і недавно придбаний ними ж AdMob, справжня «акула» в світі мобільної реклами. Це, по суті, майбутні прямі конкуренти iAd. Що особливого в світі реклами може запропонувати Apple, чого немає у їх головного конкурента на ринку смартфонів?
Не секрет, що Google рвонулася за AdMob відразу після того, як Apple заявила про зацікавленість компанії на ринку мобільної реклами. «Гугль» швиденько придбав лідируючу мобільну рекламну платформу за 750 млн. доларів. Пояснити таку велику суму грошей, запропоновану пошуковим гігантом, дуже просто - компанії потрібно було швидше забрати під своє крило всю систему з її напрацюваннями, щоб вона не дісталася конкурентам. Про це, до речі, згодом заявив Стів Джобс, сказавши, що Google «поцупила» AdMob у купертиновцев прямо з-під носа».
Повернемося до iAd. Технологія, що розробляється Apple, повинна мати щось таке, що б вигідно відрізняло її від конкурента в особі AdSense і AdMob. Інакше переманити зацікавлені маси на свій бік буде не так-то просто. Отже, яблучники вирішили подбати про тих, хто буде спостерігати рекламу, тобто про нас з вами.
Як відомо, для споживача одним з найбільших недоліків рекламних платформ на iPhone є система відкриття будь-якого рекламного оголошення. Натискання на рекламу (яке часто буває випадковим через банера непотрібних розмірів) призводить до повного закриття активної програми і відкриття браузера Safari або App Store. Часто це супроводжується втратою даних раніше відкритому додатку. Дуже неприємний момент, з яких багато хто користувачі айфона хоча б раз зіткнулися.
Генеральний директор Apple запропонував впровадити систему реклами, яка б працювала в самих додатках, не призводячи до їх зупинки. В крайньому випадку, вони повинні будуть відновлювати свою роботу відразу після перегляду рекламного повідомлення або посилання. Так само iAd буде базуватися на активно просуває Apple технології HTML5, що дозволяє не тільки робити анімовані банери, але і програвати невеликі відеоролики і навіть ігри.
З інших достоїнств iAd слід зазначити, що платформа не буде збирати особисту інформацію користувачів. Apple збирається взагалі ліквідувати на айфоне популярну нині систему «націлювання» - відображення реклами в контексті активності користувача, будь то слова, введені в пошук, часто відвідувані веб-сторінки і так далі. Критики вже назвали такий крок спрямованою атакою на конкуруючі рекламні платформи, тим більше що, наприклад, AdSense спочатку базується на технології таргетингу.
Швидше за все, це далеко не всі особливості рекламної платформи від Apple. Конкурентам треба тримати ніс за вітром, особливо в світлі швидкого офіційного виходу OS 4.0. Apple може піти на багато чого для витіснення конкурентів з ринку. Цілком ймовірно, що Google доведеться або переробляти свої Ad-технології, або йти на платформу Android, де ніяких обмежень на всі рекламні аспекти немає і навряд чи передбачається.