Apple обґрунтувала суму компенсації в $2,2 млрд, запитану у Samsung через суд
Судовий розгляд по патентній справі між Apple і Samsung у самому розпалі. Експерт з американської компанії з питань збитків вже навіть назвав суму компенсації, яку виробник iPhone планує отримати від конкурента. А вона становить $2,19 млрд - це втрачений прибуток і так зване авторське винагороду, тобто, роялті за використовувані патентовані технології.
За ходом судового процесу уважно стежать багато видань та веб-ресурси, в тому числі і незалежний портал Re/code, і сайт The Verge. Відповідно до звітів Re/code із залу суду, експерт Apple збитків, випускник Массачусетського технологічного університету (MIT) Кріс Веллтуро заявив про заявленої компенсації в $2,2 млрд за порушення патентного права в період з серпня 2011 року по кінець 2013-го.
Це дуже великий ринок, і Samsung може похвалитися масштабними продажами на ньому. Тим більше, що весь зазначений період Samsung порушувала наше авторське право на запатентовані нами технології.
Кріс Веллтуро, експерт Apple збитків
Азіатський конкурент зобов'язаний повернути втрачені прибутки, заявляє Веллтуро, адже за згаданий відрізок чимало споживачів зробили вибір на користь корейських смартфонів, тоді як могли купити iPhone. Друга частина компенсації була вирахувана, виходячи з потенційних роялті, що Apple могла б отримати від продажу Samsung приблизно 37 млн пристроїв.
Кваліфікований свідок від Apple Джон Хаузер, також професор з MIT, на останньому засіданні представив в якості підтвердження своєї позиції результати власних досліджень. Це оновлені висновки за підсумками опитувань на тему споживчого попиту. Стара версія опитування містила в собі лише думка про готовність користувачів платити за патентовані технології Apple, такі як «Slide to unlock». Оновлений ж опитувальник також враховує і скорочення попиту на продукти Samsung, у яких таких оригінальних особливостей не було.
У процесі прямого допиту Хаузер заявив, що спостерігав, як на 5% скоротилося число покупців, готових придбати пристрій без функції пошуку типу Spotlight. В опитуванні брали участь 966 користувачів пристроїв Samsung, з яких 507 людина - це власники смартфонів, а 459 - власники планшетів. У своєму повторному дослідженні Хаузер використовував об'єднаний опитувальний лист. У таких опитуваннях зазвичай додаються не стосуються головної теми питання для отримання більш точних результатів (коли респонденти не намагаються відповідати «правильно», тобто, як того нібито очікує випробувач). Наприклад, в даному випадку опитування містив в собі 21 питання про функції, які не стосуються поточного суду, таких як тристоронній розмову або розмір дисплея, повідомляє The Verge. Відповідно, експерт зробив висновок, що споживачі готові заплатити від $32 до $102 за бажані функції, тобто ті технології, які Samsung незаконно інтегрувала в свої пристрої.
У свою чергу представники Samsung продовжують заявляти, що запитані компенсації, та й сама цінність розглянутих патентів сильно завищена. Так, радник Samsung Білл Прайс висунув під час перехресного допиту Хаузера аргумент, що рішення споживачів обумовлені в першу чергу брендом, а не функціоналом пристрою. Отже, попит на смартфони від корейського виробника - виключно результат майстерні роботи відділу маркетингу та інтересу користувачів до бренду, але ніяк не скопійовані у Apple технології. Прайс навіть запитав у Хаузера, розраховував він оцінити у своєму дослідженні вплив бренду на вибір покупців, на що отримав негативну відповідь, як, ймовірно, і чекав. Це лише підтвердило його думку про значення торговельної марки для вибору покупця. [The Verge]
Новини по темі:
- Маркетинговий директор Apple Філ Шиллер дав свідчення проти Samsung в суді
- Повість про те, як Samsung копіювала Slide to Unlock
- Нова стратегія Samsung в суді з Apple: патенти нічого не варті