Аналітики з Gartner звеличили Android-планшети за рахунок «жонглювання» цифрами

Будь-яку інформацію, як показує практика, потрібно сприймати критично, навіть якщо джерело здається досить надійним. Здавалося б, відомі аналітики ринку повинні публікувати виключно правдиві, реальні цифри, хоча на перевірку виявляється, що деякі з них дозволяють собі ігнорувати навіть реальні результати роботи компаній на цьому ринку. Саме так сталося з останнім дослідженням аналітичної фірми Gartner, за результатами якого фахівці кілька применшили успіхи Apple і вручили пальму першості Android-пристроїв.

На перший погляд все добре. Gartner ретельно вивчила підсумки продажів планшетних комп'ютерів за весь минулий календарний рік. Згідно з висновками аналітиків, продажі пристроїв на базі Android виросли в 2013 році на 127%. Цей показник дозволив Android-планшетам лідирувати, обійшовши навіть iPad від Apple.

Якщо бути більш точним, то за даними аналітиків споживачі нібито придбали 121 млн планшетів з Android на борту. Це число дорівнює частці ринку в 61,9%. В той же час частка ринку Apple скоротилася з 52,8% до 36% і в числовому еквіваленті продажу iPad склали 70,4 млн одиниць. Популярність Android-пристроїв обумовлена тим, що їхні виробники пропонують користувачам більш доступні за ціною і компактні по розміру планшетні ПК. Так, за словами аналітиків з Gartner, планшетний бізнес Samsung характеризується зростанням на 336% в 2013 році, і це заслуга широкого модельного ряду і успішного маркетингу.

Однак ці результати і висновки викликали сумніви у компетентних спостерігачів за розвитком ринку. Найпомітніша і кричуща невідповідність помічено в даних про продажі iPad. За наданими самої Apple результатами продажів планшетів в 2013 році, компанія реалізувала 74 млн планшетів. А саме, 19,5 млн, 14,6 млн, 14,1 млн і 26 млн за чотири календарних квартали 2013 року відповідно. У сумі це становить 74 млн, але ніяк не 70,4 млн проданих iPad, про яких говорить Gartner.

Продажі Apple особисто контролює Комісія з цінних паперів і бірж США, так що вірити варто все ж інформації, наданої самим виробником iPad. Дивує (якщо не сказати більше) і сам кількісний показник різниці в звітах Apple і Gartner. Адже різниця в підрахунках у 3,8 млн одиниць - це не жарти. Якби аналітики помилилися на подібну суму в оцінці продажу, скажімо, планшетів Surface від Microsoft, то рэдмондского гіганта могло просто не бути в цій статистиці. (До речі, Microsoft займає почесне третє місце за результатами продажів її планшетів в минулому році, але і в цьому випадку виникає бажання якось перевірити надаються дані Gartner.)

Неточними результати дослідження Gartner можуть бути ще і з-за недбалого використання термінології, що визначає роботу конкуруючих компаній на ринку. Так, термін «продажу» в даному контексті можна впевнено використовувати тільки відносно Apple, оскільки виробник iPad єдиний у всій індустрії, хто публікує результати своїх продажів, а не постачань. Виробники ж планшетів на базі Android оперують як раз поняттям поставок, але ніяк не продажу, які передбачають потрапляння продукції в руки кінцевих споживачів.

Цікаво, що в список компаній, представлених в індустрії, дослідники включили і потужну категорію «Інших» виробників (з домінуванням тих, хто випускає вироби у форматі «white box», а не під власним брендом, тобто OEM). «Потужну», тому що цифри в цій категорії могутні навіть на тлі лідерів. Наприклад, в позаминулому році «Інші» продали 30,1 млн планшетів, а в 2013-му ця цифра зросла до 60,7 млн одиниць. А це навіть більше, ніж сукупні продажі тих компаній, які зайняли друге, третє та четверте місця у списку. Знову згадую слово «продаж», так як мова про дані з дослідження Gartner, але за фактом розмова йде, швидше за все, про постачання. [ai]

У 2013 році планшети стали дуже популярним продуктом, При цьому переважна більшість пристроїв на ринку, доступних простим обивателям і володіють при цьому гідними характеристиками - це планшетні комп'ютери на базі Android. Ринок планшетів на платформі Android - це загальнодоступний ринок для широкого кола споживачів. Так що в 2014-му виробникам доведеться фокусувати увагу на таких особливостях як позитивний досвід використання пристрою, корисні технології, продумана екосистема, а не тільки на апаратних характеристиках і ціні. Саме це може допомогти їм у залученні лояльних покупців і відповідних прибутків.
Роберта Козза, керівник досліджень у Gartner

Новини по темі:
- 10 млн Samsung Galaxy S4 за 28 днів - круто, 5 млн iPhone 5 за 3 дні - преса розчарована. В чому прикол?
- Лише третина смартфонів Samsung по класу можуть порівнятися з iPhone. І знову цікава статистика