Історія самого успішного «селфи» і ще одного рекламного провалу Samsung
У гонитві за підвищенням продажів Samsung намагається використовувати будь-які засоби. Так, в ході церемонії вручення премії «Оскар» провідна Еллен ДеДженерес активно фотографувала себе і оточуючих за допомогою смартфона Samsung. На перший погляд нічого дивного, тільки от за лаштунками нагородження Еллен воліла використовувати не білий планшетофон Galaxy Note, а власний iPhone.
Протягом всієї церемонії «Оскар» Елен ДеДженерес буквально не випускала смартфон від Samsung з рук. Виглядало це настільки награним, що практично будь-який глядач міг розгледіти неозброєним оком у всьому цьому руку маркетологів Samsung. Проте, як з'ясувалося згодом за допомогою Gizmodo, а потім було ретранслировано безліччю інших ЗМІ, корейці допустили всього один, але дуже істотний промах.
Спершу Еллен відправилася в зал і зробила «селфи» з іншими зірками Голлівуду, опублікувавши знімок в Twitter. За кілька годин він став найпопулярнішою фотографією в історії мережі мікроблогів, набравши понад 2 млн ретвітів. Ймовірно, в даний момент у Samsung вже потирали руки, передчуваючи успіх, але ДеДженерес вже опинившись за лаштунками допустила стратегічну помилку, зробивши ще одне «селфи», але вже на власний смартфон, яким виявився iPhone. Не дивно, що поширена сотнями засобів масових інформація історія миттєво обернулася рекламою швидше для Apple, ніж для її конкурента.
В минулому році витрати на Samsung маркетинг склали значні $14 млрд. Цю суму багато експерти одностайно назвали завищеною, також порахували і акціонери корпорації. При цьому невдачі, подібні трапилася на «Оскарі», є аж ніяк не рідкісними. Досить згадати легенду англійського футболу Девіда Бекхема, який також брав участь у просуванні пристроїв Samsung. З ним був укладений ексклюзивний контракт на просування смартфонів компанії в ході літніх Олімпійських ігор 2012, однак перші ж знімки Девіда на трибунах сплутали Samsung карти - футболіст тримав у руках iPhone.
Безумовно, все це лише прикрі дрібниці, значення яких цілком може бути перебільшена. Однак сама тенденція очевидна, рекламна машина Samsung часто робить ставку не на тих людей не на ті способи просування своїх пристроїв, створюючи тим самим інформаційний шум, який рекламує швидше Apple. [ai]