У США iOS заробила на рекламі більше, ніж Android
Opera Mediaworks, що спеціалізується на мобільній рекламі, проаналізувала роботу iOS - і Android-пристроїв на ринку і зробила висновки щодо рекламного трафіку і прибутків рекламодавців від обох платформ. У четвертому кварталі 2013 року в цій гонці першість належить Apple, принаймні, в США.
Результати проведеного Opera Mediaworks дослідження були опубліковані на цьому тижні. Згідно з ним, рекламний трафік на iOS склав за розглянутий період 43,39% усього мобільного трафіку, тоді як на Android-пристроях цей же показник дорівнює 37,71%. Тим не менш, для рекламодавців більш цікаві і важливі показники, пов'язані з монетизацією і конверсією їх інвестицій. За цим нормативом iOS лідирує навіть більш впевнено. За четвертий квартал 2013-го рекламодавці отримали 55,7% прибутків від публікації реклами через мобільну платформу Apple, тоді як рекламні прибутку на Android склали 31,73%.
Якщо окремо розглядати ситуацію саме зі смартфонами, то в такому випадку перевага все ж на користь Android. Точніше, всі смартфони на базі Android на ринку забезпечили платформі більш високий відсоток споживання рекламного трафіку, ніж довелося на iPhone: 35,85% проти 28,72% відповідно. Але от коли справа стосується доходів від реклами, iPhone забезпечує рекламодавця більш високі дивіденди - 40,03% прибутків у порівнянні з 30,07% прибутків від Android-смартфонів.
Більш того, прибутку від реклами на iPhone перевершили навіть доходи від реклами на мобільних Android-пристроях як смартфони, так і планшети. Планшетні комп'ютери з Android на борту дали рекламодавцям за розглянутий період 1,86% рекламного трафіку і 1,67% прибутків від реклами. Для порівняння: за допомогою iPad було згенеровано 10,59% трафіку і отримано 12,7% рекламних прибутків.
Що стосується роботи на терені мобільної реклами самої Opera Mediaworks, то вона виявилася вельми успішно в 2013 році. Споживання її загального рекламного трафіку на мобільних пристроях по всьому світу зросло на 52%. І хоча частка мобільного рекламного трафіку в США скоротилася в четвертому кварталі 2013 року до 48,64%, все ж Штати приносять Opera Mediaworks 70% її прибутків. Непогано реклама продається і в Південній Америці, причому цього разу Бразилія обійшла Мексику в двадцятці країн, найбільш активно споживають мобільний рекламний трафік. На цих ринках лідирує платформа Google. Споживаний на Android-пристроях рекламний трафік там становить 47,56%, тоді як на iOS цей показник не перевищує 14,88%. [ai]