Кен Сігал: «Apple продовжує мислити унікально»

Придумав для Apple концепцію Think Different спеціаліст з маркетингу Кен Сігал залишився задоволений останнім рекламним творінням компанії. Різдвяний ролик, присвячений iPhone 5s, виявився милим і по-сімейному теплим, і досвідчений рекламщик з упевненістю заявляє, що американська компанія, не здаючи позицій, «мислить унікально», в стилі вигаданого ним самим відомого слогану «Think different».

Ця реклама - як вітальна листівка з Купертіно. Вона ідеально поєднується з цінностями, які Apple просуває роками. Адже справа не в технологіях, а в якості життя.

Посил у новому ролику приблизно той же, що і в рекламі Designed by Apple in California, але різдвяний мені подобається набагато більше. У старому відео Apple просто розповідає, чому вона відрізняється від інших виробників. Зараз же перед нами розгортається ціла історія, з якої кожен може зробити якийсь висновок. Це художній і запам'ятовується спосіб донести ідею до глядачів.

Знову ж, Apple демонструє всім, що вона відрізняється від інших виробників. Більшість з них робить акцент на тому, що включено в їх смартфони Apple ж показує, що можна з її допомогою пристроїв отримати.
Кен Сігал, маркетинговий гуру

Всім критикам різдвяної реклами Сігал відповідає, що вони просто не відчули її сенсу. Так, початок ролика здається невтішним: замість того, щоб насолоджуватися спілкуванням з сім'єю, підліток просто таки уткнувся в свій iPhone. І лише потім стає ясно, який душевний подарунок він готує своїм близьким подарунок, який збережеться в сім'ї і запам'ятається назавжди.

Сам Сігал майже 10 років співпрацював з Apple і працював пліч-о-пліч зі Стівом Джобсом. Він написав книгу «Insanely Simple» і пізніше саме він розкритикував американського виробника за застарілий підхід до реклами продукції. Схоже, що остання робота рекламників компанії допомогла їм реабілітуватися в очах маркетингового гуру. [9To5Mac]