Чому Apple не турбує низька ринкова частка пристроїв
Одним з основних показників, які відображені у більшості звітів аналітиків, є ринкова частка того чи іншого продукту, виробленого компанією. У випадку з Apple домінування за кількістю продаваних пристроїв спостерігається тільки після того, як представляється абсолютно новий пристрій. Так було з iPhone і так було з iPad. Потім конкуренти починають просувати схожі пристрої і компанія з Купертіно вимушено відходить на другий план у ринковій частці. Але так чи важлива ця сама частка в разі Apple? На це питання спробував відповісти аналітик Чарлі Вулф, привівши вельми розумні аргументи.
Якщо подивитися на частку ринку Apple в сегменті мобільних телефонів, то вона становить менше 10%. При цьому прибуток американської компанії неухильно зростає завдяки все більш зростаючому кількості користувачів iPhone. Тому Чарлі Вулф вважає, що у випадку з Apple ринкова частка практично нічого не означає. Саме так він написав у своєму листі інвесторам.
Куди важливіше величезна кількість додатків і потужна екосистема, в межах якої існують пристрої компанії. У період з 2009 по 2012 роки частка Apple на ринку смартфонів так і звичайних телефонів зросла з 3,2% до 9,2%. Успішні продажі iPhone 5s обіцяють подальше зростання, який буде відображений за підсумками поточного календарного року. Операційна система від Google за цей час досягла значно кращих показників щодо частки ринку, але при цьому відстає за іншими параметрами, які насправді набагато більш важливі для бізнесу, ніж всюдисуща частка ринку.
Багато експерти проводять паралель між обсягом продажів, частки ринку і життєздатністю того чи іншого продукту або операційної системи. Насправді такого зв'язку немає. Потенціал тієї ж iOS або iPhone в набагато більшою мірою ґрунтується на згаданих вище числі додатків і стійкості всієї екосистеми. На підтвердження своїх слів Вулф наводить статистику App Store і доходи Apple. Компанія з Купертіно б'є всіх конкурентів наповал, коли справа доходить до обсягів чистого прибутку або запасів грошових коштів. Apple виплатила розробникам понад $13 млрд за час існування магазину додатків, а Google такої інформації навіть не публікувала.
Дане порівняння можна продовжувати ще довго і воно не перестане бути на користь Apple. Мобільні пристрої компанії лідирують за завантажень додатків, покупок в мережі і навіть банального відвідування веб-сайтів. Крім того, спостерігається явна перевага Apple в корпоративному секторі.
Таким чином, аналітик приходить до висновку, що частка ринку того або іншого пристрою - це далеко не найголовніший фактор, хоча йому і приділяють особливо пильну увагу багато експертів. Особливо це стосується Apple. Компанія вже давно йде власним шляхом, який абсолютно не спирається на частку ринку, як важливий показник у житті компанії та рівні її доходів. На стороні Apple віддані користувачі, які вже оцінили всі зручність екосистеми, пропонованої компанією. Звідси і стабільні продажі з невеликим зростанням і високий рівень доходів, для зниження якого немає ніяких передумов. [ai]